每日优鲜轰然倒地，垂直渠道落幕

生鲜垂直电商每日优鲜走到了破产边缘。昨日，根据一份流传出来的录音显示，每日优鲜即将“就地解散”。

对此，昨日每日优鲜回应称：网络传言不实，公司并未“解散”。 在实现盈利的大目标下，公司对业务及组织进行调整。次日达、智慧菜场、零售云等业务不受影响。由于业务调整，部分员工离职，公司目前正积极寻求一切可能的方案，最大限度保障员工权益。

但今日每日优鲜APP在包括北京、上海、天津等多地已无法下单。APP浏览界面中仍有商品展示，显示最快次日达，且可加入购物车。其中，部分产品因无货加入购物车后显示失效。

这是一个融资百亿小巨头轰然倒地的故事。

每日优鲜是昔日的资本宠儿。腾讯投资、中金资本、老虎基金都曾经是它的投资者，上市前公司累计融资金额超过110亿元，高光时刻的每日优鲜的估值已达30亿美元。如今，每日优鲜在美股市值为3186万美元，仅约合2.1亿元人民币。

尽管融资额高涨，但其仍然没法摆脱一直烧钱的模式。据每日优鲜截至2021年第三季度的财报显示，当时每日优鲜流动资产总额约31亿元人民币，而流动负债总额达约32亿人民币，已出现资不抵债局面。

之所以在上市前每日优鲜一直能够顺利融资，在于其独创性的前置仓模式。彼时每日优鲜前置仓模式的出现，仿佛是生鲜电商抓住的一把救命稻草，通过“城市分选中心+社区前置仓”的二级仓储体系，可覆盖三公里范围，实现生鲜即配一小时达。毋庸置疑，更快的速度是前置仓模式最大的优势。但作为一种重资产、重投入的模式，前置仓然而也存在着费用率高、毛利率低、客户流量的获取与转化困难等问题。一度每日优鲜称公司已经实现了全国范围内的经营性盈利。

事实证明这种经营性盈利似乎并没有持续下去。根据最新披露的2021年三季报显示，每日优鲜Q3营收达21.219亿元，较2020年同期的14.412亿元，同比增长47.2%，然而亏损规模也在同时扩大，同期每日优鲜净亏损达9.737亿元，较2020年同期的净亏损6.16亿元，同比扩大58.07%。

在昨日爆出“就地解散”消息后，每日优鲜今日美股股价为0.135美元每股，早在6月2日，每日优鲜因已连续30个交易日低于纳斯达克上市合规标准的1美元，收到纳斯达克退市警示。

但其公司有180天宽限期，即需要在2022年11月29日前重新达到合规要求。在宽限期内，如果每日优鲜股价连续10个交易日不低于1美元，纳斯达克股票交易所将书面确认重新合规。这也意味着，公司若在宽限期内仍然不能采取相应的措施进行自救，以改变其股价，将被宣布停止股票交易。宣布“就地解散”对本来就对中概股有信任鸿沟的美国投资者而言，更加加剧了这种不信任感。

毫无疑问，每日优鲜在一个巨头林立的市场中。无论是阿里巴巴、京东或拼多多，都在生鲜电商中强力厮杀，从每日优鲜的败局中可以看出，如果没有足够多的资金和资源，尽管拥有创新的商业模式，但也难以在此环境中生存。

阿里巴巴CEO张勇曾说，淘宝一直是电商领域“综合流量成本”最低的地方。因为那里汇聚着最多的商家，提供各类商品，解决用户的所有购物需求，吸引着更多用户消费，又引来更多商家加入。这是综合电商流量的胜利所在，当它们生长到足够规模，垂直电商的护城河也就变成伪命题。

每日优鲜创始人徐正出生于江西南昌，曾是联想集团中国区最年轻的事业部总经理。2012年他加盟佳沃，负责管理佳沃集团的水果事业部。他年少时获得了各种全国数学竞赛冠军，对数据极度迷恋，并且喜爱研究《毛泽东选集》，他认为解放战争是一次最成功的创业实践。在此前对他的一次采访中，徐正说：“你要不断去思考终局是什么样子，终局是不确定的。”如今看来，每日优鲜和徐正的终局就摆在眼前了。（财富中文网）