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报复性关税重伤美国威士忌在欧销量,美国酒商坐不住了

报复性关税重伤美国威士忌在欧销量,美国酒商坐不住了

Bruce Schreiner,美联社 2020年06月28日
2018年6月22日欧盟对美国威士忌征收报复性关税以来,美国对欧洲的威士忌出口量已经下跌了33%。

根据一份最新报告的估算,自从特朗普政府与欧盟爆发贸易争端以来,美国威士忌酒企业的出口额在两年内已经蒸发了逾3亿美元。

美国出口的威士忌主要是波旁威士忌、田纳西威士忌和黑麦威士忌。美国蒸馏酒理事会本周一发布的这份报告显示,自2018年6月22日欧盟对美国威士忌征收报复性关税以来,美国对欧洲的威士忌出口量已经下跌了33%。

必须指出的是,美国和欧盟的贸易纠纷也是美国率先挑起的。是特朗普先决定对欧洲的钢铁和铝制品加征关税,欧盟才对威士忌等美国出口商品征收了报复性关税。

关税本质上是一种税收,生产者如果要自己消化这些关税,就会牺牲一部分利润。如果不想牺牲太多利润,就只能通过提高价格,将关税转嫁给消费者——与此同时,还要冒着在高度竞争的市场上失去市场份额的风险。

美国蒸馏酒理事会会长兼CEO克里斯•斯旺格表示,这份报告表明,关税“毁掉了美国在出口上的一个伟大的成功传奇”。

斯旺格表示:“在欧盟征收报复性关税以前,美国酿酒企业在欧洲市场上经历了20年的空前增长。这份报告清楚地表明,这些关税熄灭了美国威士忌在其最大的出口市场上的增长动力。”

在关税的冲击下,一些美国酒厂的产品在欧洲市场几乎已经难以立足,肯塔基州列克星顿市的James E. Pepper公司就是其中之一。该公司的负责人阿米尔•皮伊介绍道,在欧盟加征关税前,该公司有10%的总体销量依赖出口,其中大部分销往了欧洲国家,而且销量很快还有了翻番的势头。

这家公司最出名的波旁威士忌和黑麦威士忌品牌是James E. Pepper 1776。皮伊表示,自从欧盟加征关税后,他的公司已经失去了一半左右的欧洲业务。为了维护来之不易的欧洲市场,他基本上是自己消化了关税,从而也使利润率下降了不少。

皮伊通过扩大美国的国内业务,挽回了公司在欧盟市场的部分损失。不过他表示,失去欧盟的市场机会,还是令他感到很痛苦。最近,他刚刚取消了把一批昂贵的高端产品运货欧洲的出货计划,因为“冒这样的风险不值得”。

他表示:“我们必须非常谨慎地决定,要不要把这么多库存运过去,因为我们必须自己承受全部的关税。而且它存放在仓库里的时间也变得更长了。这才是最糟糕的事情——所有库存都积压在仓库里卖不动。”

在美欧贸易争端爆发前,他是完全有理由看好欧盟市场的。

从1997年到2018年6月,美国对欧盟的威士忌出口额从1.43亿美元飙升到了7.5亿美元以上。而自从欧盟加征报复性关税以来,情况可以说是急转直下。

美国蒸馏酒协会的这份报告指出,从2018年6月到2020年4月,美国对欧盟的威士忌出口额从7.57亿美元下降到了5.01亿美元,降幅达到了33%。

尽管受贸易争端影响,但2019年,欧盟市场仍然贡献了美国威士忌全球出口额的52%。该报告还指出,目前美国威士忌在欧洲市场上的占有率仅有20%,美国威士忌在欧洲国家还有很大的增长空间。

据美国蒸馏酒理事会介绍,2019年,美国威士忌的全球出口总额约为9.55亿美元。

美国蒸馏酒理事会是一个全国性的行业协会,代表了全美各地的烈性蒸馏酒生产商和经销商的利益。本周一,该理事会再度呼吁美国和欧盟尽快解决贸易争端。

斯旺格表示:“先是关税的影响,再加上新冠肺炎疫情对酒店行业的冲击,酿酒企业受的苦已经够多了。”(财富中文网)

译者:隋远洙

根据一份最新报告的估算,自从特朗普政府与欧盟爆发贸易争端以来,美国威士忌酒企业的出口额在两年内已经蒸发了逾3亿美元。

美国出口的威士忌主要是波旁威士忌、田纳西威士忌和黑麦威士忌。美国蒸馏酒理事会本周一发布的这份报告显示,自2018年6月22日欧盟对美国威士忌征收报复性关税以来,美国对欧洲的威士忌出口量已经下跌了33%。

必须指出的是,美国和欧盟的贸易纠纷也是美国率先挑起的。是特朗普先决定对欧洲的钢铁和铝制品加征关税,欧盟才对威士忌等美国出口商品征收了报复性关税。

关税本质上是一种税收,生产者如果要自己消化这些关税,就会牺牲一部分利润。如果不想牺牲太多利润,就只能通过提高价格,将关税转嫁给消费者——与此同时,还要冒着在高度竞争的市场上失去市场份额的风险。

美国蒸馏酒理事会会长兼CEO克里斯•斯旺格表示,这份报告表明,关税“毁掉了美国在出口上的一个伟大的成功传奇”。

斯旺格表示:“在欧盟征收报复性关税以前,美国酿酒企业在欧洲市场上经历了20年的空前增长。这份报告清楚地表明,这些关税熄灭了美国威士忌在其最大的出口市场上的增长动力。”

在关税的冲击下,一些美国酒厂的产品在欧洲市场几乎已经难以立足,肯塔基州列克星顿市的James E. Pepper公司就是其中之一。该公司的负责人阿米尔•皮伊介绍道,在欧盟加征关税前,该公司有10%的总体销量依赖出口,其中大部分销往了欧洲国家,而且销量很快还有了翻番的势头。

这家公司最出名的波旁威士忌和黑麦威士忌品牌是James E. Pepper 1776。皮伊表示,自从欧盟加征关税后,他的公司已经失去了一半左右的欧洲业务。为了维护来之不易的欧洲市场,他基本上是自己消化了关税,从而也使利润率下降了不少。

皮伊通过扩大美国的国内业务,挽回了公司在欧盟市场的部分损失。不过他表示,失去欧盟的市场机会,还是令他感到很痛苦。最近,他刚刚取消了把一批昂贵的高端产品运货欧洲的出货计划,因为“冒这样的风险不值得”。

他表示:“我们必须非常谨慎地决定,要不要把这么多库存运过去,因为我们必须自己承受全部的关税。而且它存放在仓库里的时间也变得更长了。这才是最糟糕的事情——所有库存都积压在仓库里卖不动。”

在美欧贸易争端爆发前,他是完全有理由看好欧盟市场的。

从1997年到2018年6月,美国对欧盟的威士忌出口额从1.43亿美元飙升到了7.5亿美元以上。而自从欧盟加征报复性关税以来,情况可以说是急转直下。

美国蒸馏酒协会的这份报告指出,从2018年6月到2020年4月,美国对欧盟的威士忌出口额从7.57亿美元下降到了5.01亿美元,降幅达到了33%。

尽管受贸易争端影响,但2019年,欧盟市场仍然贡献了美国威士忌全球出口额的52%。该报告还指出,目前美国威士忌在欧洲市场上的占有率仅有20%,美国威士忌在欧洲国家还有很大的增长空间。

据美国蒸馏酒理事会介绍,2019年,美国威士忌的全球出口总额约为9.55亿美元。

美国蒸馏酒理事会是一个全国性的行业协会,代表了全美各地的烈性蒸馏酒生产商和经销商的利益。本周一,该理事会再度呼吁美国和欧盟尽快解决贸易争端。

斯旺格表示:“先是关税的影响,再加上新冠肺炎疫情对酒店行业的冲击,酿酒企业受的苦已经够多了。”(财富中文网)

译者:隋远洙

American whiskey distillers have watched more than $300 million in export revenues evaporate in the two years since becoming entangled in a trade dispute between the Trump administration and the European Union, according to estimates in a new report.

Exports of American whiskey—mostly bourbon, Tennessee whiskey, and rye whiskey—to the EU have fallen 33% since the EU imposed a retaliatory tariff on those products on June 22, 2018, according to the report issued Monday by the Distilled Spirits Council of the United States.

The EU targeted American whiskey and other U.S. products in response to President Donald Trump's decision to impose tariffs on European steel and aluminum.

Those duties amount to a tax, which producers can either absorb in reduced profits, or pass along to customers through higher prices—and risk losing market share in highly competitive markets.

The new report shows that the tariffs "derailed a great American export success story," said Chris Swonger, the council's president and CEO.

"American distillers enjoyed two decades of unparalleled growth in the EU prior to the implementation of these retaliatory tariffs," Swonger said. "This report makes clear that these tariffs took the wind out of the sails for American Whiskey exports to our top export market."

Lexington, Ky.-based James E. Pepper Distillery is among the producers struggling to maintain a foothold in Europe. Before the tariffs hit, 10% of the company's overall sales were in exports, mostly to the EU, and that part of the business was on pace to quickly double, said Amir Peay, the distillery's owner.

Now, his distillery—whose signature bourbon and rye brand is James E. Pepper 1776—has lost about half its European business since the tariffs were imposed, Peay said. He absorbed the European tax to try to maintain the European ties he built, cutting into his profit margin.

He's been able to recoup some of his EU losses by expanding his domestic business. But the lost opportunity in Europe has been painful, he said. He canceled a shipment of his distillery's higher-end, more expensive whiskey to Europe, deciding "the risk was not worth it."

"We have to be very cautious about shipping over too much inventory because we have to then pay all these taxes on it," he said. "And it's sitting in these warehouses longer. And the worst thing you can ever imagine is to one day just be stuck with all this inventory sitting in a warehouse that's not moving."

He had every reason to be bullish about EU business before the trade dispute.

From 1997 through June 2018, American Whiskey exports to the EU surged from $143 million to more than $750 million. The trend has turned in the other direction since the tariffs hit.

American whiskey exports to the EU fell from $757 million to $501 million—down $256 million, or 33%—between June 2018 and April 2020, the last month export data was available, the report said.

Despite the trade dispute, the EU still accounted for 52% of global American whiskey exports in 2019, the report said. But with only a 20% share in the EU's whiskey market, American whiskey has lots of room for export growth to European countries, it said.

Globally, the U.S. exported $955 million of American whiskey in 2019, the council said.

The council is the national trade association representing producers and marketers of distilled spirits sold in the U.S. It renewed its call Monday for the U.S. and EU to resolve the trade dispute.

"With the destruction caused by the tariffs and the severe impact of COVID-19 on the hospitality industry, distillers have suffered enough," Swonger said.

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