流媒体战火蔓延，Netflix与Disney+下一个战场：欧洲
流媒体在中国国内早已是局面火爆。爱奇艺、腾讯和优酷的长视频，虎牙的直播，B站、抖音、快手等的短视频，还有咪咕、芒果TV、搜狐视频等等，各家都试图快速抢占市场。而在国际上，从北美开始的流媒体大战战火也在向全球蔓延，欧洲将成为新一个战场。
继去年11月进入荷兰之后，本月24日，迪士尼的流媒体平台Disney+将要进军英国、爱尔兰、法国、德国、意大利、西班牙、奥地利和瑞士。Disney+的明星产品是制作费达数亿美元的星战题材电视剧《曼达洛人》，而这个传媒帝国的流媒体服务可能会像银河帝国一样遭遇抵抗势力，那就是Netflix，他们已经早早就为抢占欧洲市场做好了铺垫。
自2012年以来，Netflix一直在稳步拓展欧洲业务，这一战略的目标之一显然是为了实现公司的国际化，但这也是意料之中的，因为，任何只在美国市场占主导地位的公司最终都会受到竞争对手的挑战，更何况，在美国，能订阅Netflix的新用户数量再增长也长不到哪里去。果然，美国Netflix用户数量在最近几年出现了大幅下滑，2018-2019年，美国新注册用户数量从560万降至260万，而且本土业绩还会持续停滞下去，公司去年第四季度仅增加了40万新用户，比其预测的数量少了18万。
但Netflix无需恐慌，因为在美国本土之外，公司的全球增速大幅超越预期，其最新季度的国际新增用户数量达到了876万，超过了其760万的预测，并在欧洲、中东和非洲地区创历史新高。这不仅仅是因为Netflix进驻了这些国家，同时还因为公司在积极地投资本土内容，由其是欧洲。
上个月，Netflix在巴黎开设了一家有40名员工的办事处，准备在2020年新拍摄20个法语影视作品。根据过去的经验，这一做法对公司国际节目在本土市场的成功功不可没，比如，Netflix向《财富》杂志透露，它在马德里就有一个办事处，而本地制作的西班牙犯罪剧《纸钞屋》是当地最受欢迎的Netflix电视剧，它现在甚至成为Netflix史上上收视率最高的非英语剧集。公司说，在瑞典、土耳其、荷兰和挪威，最流行的Netflix剧集都是本土语言作品，而且这些作品在本土之外也同样有很多受众。德语科幻惊悚剧《暗》便是一个很好的例子，根据首席产品官克雷格·皮特斯在2018年所透露，它在当时是Netflix收视率最高的非英语剧集之一，但其90%的观众来自于德国之外。
这一点听起来好像有点自相矛盾，因为本土化的目的是为了吸引更多的欧洲用户，但是，它也揭示了Netflix的策略：投资本土内容以吸引本土用户，在这之外，再将内容输出至世界其他地区以吸引更多的全球观众，这么做基本上跟美国好莱坞的做法无异。
“人们通常认为，影视作品有两种，一种是好莱坞的，另一种则是由自己所在的国家拍摄，介于二者之间的作品并不存在。” Netflix负责国际原创作品的副总裁凯利·卢根比尔对《财富》杂志说，“我们从这些本土内容看到，观众们的确渴望看到这两者范畴之外的作品。”
卢根比尔说，Netflix用户所观看的非本土制作或美国制作的节目数量一直保持着每年10%的同比增长。“当你看到如此之快的增速时，我们意识到，这些故事是没有国界的。”
除了马德里和巴黎之外，Netflix还在伦敦和阿姆斯特丹设立了办事处，其柏林办事处将于下个月开业，罗马办事处也在筹备当中，未来两年，Netflix计划用来拍摄意大利电影的投资达到了约2亿欧元。
但是，尽管Netflix已采取本土化举措来巩固其欧洲地位，公司还是将不可避免地在这个大陆卷入战争，原因只有一个：Disney+。
“迪士尼有意思的是，它很多内容本来就已经有全球性的受众了。”Frost & Sullivan首席分析师丹·雷布恩说，“《星球大战》系列已闻名全球，还有一些在其他国家百看不厌的作品，主题公园，备受欢迎的角色等等，迪士尼很多内容已经跨越了国界，这本来就是它最大的优势。”
迪士尼选择了荷兰作为试运营的据点，目前在欧洲只有这一个国家启动了Disney+。在去年11月的营收电话会议上，迪士尼当时的首席执行官鲍勃·伊戈谈到了荷兰的测试表现，称其“人口特征比很多人想象的要丰富得多。”
“观众远远不光只是孩子和家庭……“他说，“产品针对的受众有四个群体，观看和使用这一服务的除了儿童和家庭之外，还有成年男性和女性。”迪士尼并未回复《财富》杂志的置评请求。
与Netflix相似的是，迪士尼和其他流媒体竞争对手，例如亚马逊的AmazonPrime Video、苹果的Apple TV+和华纳传媒的HBO Max，都将不得不提升其在欧洲本土制作方面的投入，这是因为，根据2018年欧洲议会颁布的法令规定，在流媒体公司在欧洲提供的内容中，30%必须在欧洲制作。与Netflix不同的是，迪士尼似乎还没有在欧洲大陆设立制作中心，这意味着迪士尼为了满足上述要求，将不得不花费更多的时间和资源来打造欧洲原创剧集和电影，同样的，迪士尼旗下拥有67%股份的Hulu也一样得花钱做本地原创。
尽管如此，Disney+传奇般的作品阵容依然具有难以抵挡的诱惑力，如果公司能够像Netflix那样快速设立欧洲制作中心，同时继续不断投资其全球知名知识产权作品，那么这场战争非常有可能会向有利于迪士尼的方向倾斜。
根据英国咨询公司Digital TV Research，尽管业界估计Netflix到2025年会增加7000万用户，使其全球用户总数将达到2.35亿，但Disney+有望在短短五年的时间中就覆盖1.01亿全球用户，将成为最大的赢家。该公司还表示，到目前为止，美国依然是流媒体平台最重要的单一市场，也是最成熟的市场，但同时，国际市场也变得越发举足轻重。
从最初的暗潮汹涌，到现在战火弥漫到全球，这场流媒体大战最终将可能导致各家媒体重新洗牌。中国的流媒体生态圈虽然没有受到国际巨头的冲击，但也同样可能在剧烈的竞争之后进入资本重组的寡头时代。国内国际各大流媒体都在激战之中，胜负几何，可能就看接下来几年了。（财富中文网）
译者：冯丰
审校：夏林
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