即时代言
互联网已经彻底倾覆了音乐、报纸和零售业。面对每年价值11亿美元的体育代言市场，互联网仍会所向披靡吗？加利福尼亚州欧文市新兴的互动媒体公司Brand Affinity Technologies（BAT）已经开发出一整套的互联网工具，可以帮助营销商联络二流名人，并通过简单操作“单击和拖动”功能将他们的形像嵌入到广告中。 ——Paul Keegan 1/人脉库 BAT公司的数据库已经收集到包括纽约杨基队接球手乔治·波萨达（Jorge Posada）在内的3,600位职业运动员的信息，还刚刚与“莱昂国王”（Kings of Leon，格莱美最佳摇滚乐队奖得主——译注）等乐队签署协议（客户与BAT签订标准合同，准许BAT向广告商提供自己的形象资料）。营销商搜索数据库，其中也包括明星在不同市场的流行排行。想要波萨达出现在纽约的麦当劳广告里？单击一下鼠标，把价格报给波萨达——30天在线广告的起步价是15,000美元——他有96个小时可以考虑是否接受。 2/影像库 BAT公司会用“绿幕”作背景，拍摄和录制客户各种姿势的影像资料，就像拍摄天气预报时会使用空白背景那样。明星只需一次拍摄，同样的影像资料就可以用在推销从汽车到墨西哥玉米饼的任何广告片中。 3/代言 一旦广告商和代言人达成一致，代理商就可以对名人影像进行下载，并以数字方式加入自己的产品。（BAT也可以帮助小型企业寻找有广告模版的网站）。波萨达代言的麦当劳广告连续90天出现在nypost.com和yankees.com等网站，其目标受众是纽约大都市区的拉美裔移民和体育迷。这则广告的效果显著：BAT称，波萨达代言的广告点击率是没有他的同一款广告的两倍。 译者：董昱 相关稿件
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