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中国业务:跨国公司新亮点
 作者: 顾蔚    时间: 2003年04月01日    来源: 财富中文网
 位置: 杂志>>第五十二期>>前沿         
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    “唯一的亮点是亚洲,亚洲的发展动力是中国”

    作者:顾蔚

    很久以来,在外国投资者眼中,中国是一个“明天的市场”。境外公司竞相投资开发这个市场,看好的是中国的潜力,并不指望很快收回投资。

    但就在全球经济疲弱的今天,中国经济一枝独秀,同时也成为许多跨国公司全球业务的唯一亮点。今年头两个月美国公司公布去年业绩时,可以骄傲地说,尽管本土消费市场疲软,中国业务却增长强劲。

    “中国现在是世界上独一无二的快速增长的经济实体,美国公司在中国获得的盈利抵消了北美、日本和欧洲的经济疲软,”华盛顿布鲁克林学会(Brookings Institution)高级研究员尼古拉斯•拉迪(Nicholas Lardy)说。“关键不在于美国公司开始在中国赚钱,而是现在他们真正开始走向丰收”。

    北京的美国商会去年九月份的调查显示,三分之二的美国公司已经在中国实现盈利。华盛顿美国商会亚洲副总裁梅龙•布里连特(Myron Brilliant)说,随著中国加入世界贸易组织的影响逐渐显现,美国公司在中国盈利的前景会越来越看好。

    全球最大的照相器材商柯达说中国是它仅次于美国的第二大市场,第四季度中国盈利大幅攀升了 33%,而全球盈利微降,美国本土胶片业务的利润更是下滑了 10% 左右。“唯一的亮点是亚洲,亚洲的发展动力是中国,”柯达首席执行官一月份对投资者说。

    肯德基快餐店的母公司 Yum Brands 公布的第四季度盈利高于前一年,其中很大部分得益于中国业务。公司在大中国区的 761 家分店的盈利占公司海外盈利的三分之一,几乎是欧洲和南美洲的两倍。“我们特别看好中国,这对我们来说无疑是个金库,”首席执行官诺瓦克(Dave Novak)说。考虑到中国 13 亿人口的消费量,Yum Brands 准备今年在中国再开 235 家分店。

    英特尔第四季度盈利几乎翻番,这在很大程度上也得益于中国市场。中国现在已经超越日本成为世界上第二大计算机消费国。英特尔不在意电脑使用的是哪家公司的外壳,只要里面使用的是奔腾芯片就行。英特尔在中国软件业和因特网领域也广有投资,了解内情的一位英特尔咨询师说,英特尔在中国“从头到脚”赚足了钱。

    事实上,美国公司更加开放地谈论中国对华尔街而言也是一个信号。“以前美国公司提到他们的中国业务总是有些神神秘秘,不愿意详细讲在中国的业务情况,”美林公司科技股策略师樊臻宏说。“现在他们对此更为公开,因为他们开始在中国挣钱了。”

    看好拥有 13 亿潜在消费者的市场,外国投资者去年在中国投资达到 500 亿美元。中国现在已经拥有世界上最多的移动电话用户,每个月还将增加 400 万新用户,相当于美国肯塔基州的人口数量。根据波士顿咨询公司的数据,摩托罗拉 2001 年在中国销售额为56 亿美元,相当于整个欧洲的营业额,是日本的营业额的三倍。诺基亚公司前年在中国的销售总额达到 30 亿美元,比除美国之外的任何国家都高。

    中产阶级的兴起带动了中国汽车市场。通用汽车公司去年在中国的销量比前年翻番,达到 115,000 辆。通用预测中国将在 2010 年前超越日本,成为仅次于美国的世界第二大汽车市场,并在 2025 年成为世界第一大汽车市场。

    波音公司也预言中国会在二十年后成为数一数二的航空大国。波音认为美国市场已经接近饱和,未来的增长可能只是以旧换新。而中国市场还有很大增长空间,今后 20 年会需要近 2,000 架新飞机。现在波音每年平均向中国销售二三十架飞机,占有中国 70% 的市场份额。

    当然在中国做生意也有困扰。美国商会的统计显示,美国商人认为中国的硬件已经相当完善,但是软件还需改进:在中国经营最头疼的是政策变化、贪污腐败和盗版盛行的问题。最近思科公司就知识产权问题起诉深圳的华为公司。但这从某种程度上也意味著中国企业已经成为不可小觑的力量。纽约 Rensselaer Polytechnic Institute 管理学院院长丹尼斯•西蒙(Denis Simon)说,拥有 1 万多工程师的华为已经不再只是一个低级产品的供应商,而在世界范围内成为思科的竞争对手,这让外国企业开始有了危机感。

    一方面中国本地公司迅速成长,另外看好中国市场的新的竞争者不断涌入,两面夹攻让一些先行者头疼。宣布在中国 10 年累计投资 100 亿美元的摩托罗拉公司在中国市场获得了丰厚的回报,但是去年由于激烈的竞争,显示盈利率的一个重要数据──手机单价下滑了超过四分之一。另外,公司的大客户中国电信经过两年的迅速扩张,已经用掉了大部分添置新设备的预算。中国移动去年也宣布削减开支。因此,摩托罗拉今年年初向华尔街报告去年业绩时,称去年中国业务没有原来期待的那么好。

    但专家认为中国市场还有很大成长空间。随著中国逐渐兑现进入世界贸易组织的承诺,外国公司在医药、媒体、银行保险业务等尚未完全开放的领域会有更大作为。

    “目前去中国正是时候,因为中国市场正在起飞,”原任职于安达信中国公司的西蒙说。“但是新来者也会获得一样多的收益吗?随著中国本地公司走向成熟,这会变得越来越困难。”




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