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黄光裕回归,错失两个时代

黄光裕回归,错失两个时代

杨安琪 2020年06月24日
枭雄式人物回归,但时间一去不复返。

很少有一个人的回归能够让市场有如此激烈的波动。

2020年6月24日,北京市第一中级人民法院根据刑罚执行机关的报请,依法裁定对国美创始人黄光裕予以假释,假释考验期限自假释之日起至2021年2月16日止。

今日中午,根据北京商报的报道,一位消息人士透露,国美创始人黄光裕已于近日出狱。国美官方或将于今晚通过公告说明具体情况。消息人士称,6月23日晚,国美集团高层会议中透露了此消息。

今日,国美系股价大涨,其中国美零售股价一度涨幅超过24%。

时过境迁。2008年黄光裕被捕失去自由之时,马云的阿里巴巴销售额约为30亿元,刘强东还在为京东10亿元销售庆祝,拼多多的黄峥刚刚从从谷歌离开一年,开始自己的创业之路。彼时国美2008年总收入为459亿元。

1987年,北京珠市口一个100多平方米的小电器店,依靠《北京晚报》中缝广告营销起步,黄光裕用20年时间创造了一个人人皆知的“国美”品牌,以及巨额个人财富。然后突然之间,他又锒铛入狱,从巅峰跌落谷底。

图片来源:视觉中国

有人记录当时鼎盛时期的黄光裕:经过光线晦暗、曲曲折折的几道走廊,到达一个宽敞的空间,黄光裕的办公室便在这里。办公室由4个巨大的套间组成,分别作为办公、会议、会客和休息之用,气派有如深宫殿堂。在这个国美、鹏润集团的权力中枢,穿着一身浅色休闲西装的黄光裕踱着步,一名西装革履、表情肃然的男秘书侍立一旁,随时候命。你很难不把眼前这位年纪轻轻、个头不高的商人与一位古代帝王或者现代大亨相联系。

他没有什么固定的日程安排,常常工作到凌晨两、三点钟,次日中午起床,乘坐奔驰600加长轿车,从居住地点——鹏润家园中的一套公寓,赶到鹏润大厦,看看这一天有哪些事情需要处理。

这个初中还没念完、17岁就出来闯天下的广东潮汕商人,不喜欢谈论杰克.韦尔奇,也否认自己把李嘉诚当学习榜样,他看重的是实践中得来的智慧,“我从每个人身上都学一点,要强于向某一个人学习吧?”黄光裕曾经说。

20世纪90年代末黄光裕开始了在全国范围内大肆扩张、建立国美全国连锁系统。

国美在电器零售领域的霸道作风——比如它向制造商收取进场费、先卖货几个月后再付货款、封杀某个电器品牌、定制产品分享生产商的制造利润等等——源于不断扩大的网络实力。“它通过种种雷霆手腕成功地吸引了消费者。”一位业内观察者评价道。“这些要求你可以不满,但是对大多数生产商而言,他们无法忽略国美这一超级销售势力。”  

如今国美的销售势力已显得无力许多。

尽管它在一二线城市仍有1576家门店,在下沉市场累计门店数已达1026家,不可否认的是,销售收入更是衡量一家公司渠道能力的实力体现:京东以698亿美元收入在2019年《财富》世界500强中位于第139名;阿里巴巴集团以561亿美元收入排名第182位,老对手苏宁则以370亿美元排名第333位。2019年国美销售收入仅为594亿元,约为85亿美元。

严格来说,牢狱让黄光裕错过两个时代:首先是2003年开始崛起的互联网电商时代,在这个时代中诞生了阿里巴巴和京东,此后则是2010年后的移动互联网时代,由于社交电商的崛起,拼多多现在市值一度超过京东。

有趣的是,2006年国美宣布退出淘宝体系,自建电子商务平台。此后虽然国美也曾收购3C电子商务网站库巴,并与国美商城整合,但此后收效甚微,在电商领域没有泛起太多波澜。

如果黄光裕没有锒铛入狱,京东是否会成长的如此迅速?这种猜测已再无意义。

更具现实性的是,就在黄光裕出狱消息前,有两则新闻:5月28日,据国美公告,京东集团将以1亿美元认购国美零售发行的境外可转债,折合人民币约7.15亿;此前的4月19日,拼多多与国美零售宣布正式达成深度战略合作。拼多多称,将溢价认购家电连锁零售巨头国美的2亿美金可转换债券。

看似两个联盟即将诞生:苏宁已于2015年和阿里巴巴建立了同盟关系,现在国美和京东、拼多多的结盟也更为现实。

黄光裕在2004年左右接受媒体采访时说:“不管社会发展到哪一步,零售渠道总是必要的。虽然消费者的购买习惯、零售业的具体业态可能会发生改变,但零售业的本质是不变的。”

这些话看来依旧并不过时。只不过,如他预言,消费者的购买习惯已经发生巨变,他们从线下转移到了线上,零售业的本质也从简单的门店扩张到如今的技术至上。

不妨假设,这家曾经中国最知名的家电零售商,在错过两个时代后重归原点。在黄光裕接受12年牢狱之灾的惩罚之后,人们已经淡忘零售业本是个充满细节、枯燥无味的行当。(财富中文网)

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