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Netflix严打共享密码,能否带来更多订阅用户?

Netflix严打共享密码,能否带来更多订阅用户?

Ryan Vlastelica, 彭博社 2021年03月25日
该公司正在测试一项功能,提醒未付费的用户购买会员。

Netflix或许很快就会发现有多少观众同意付费使用其服务。

据媒体报道,视频流媒体巨头Netflix将对共享账号密码的行为采取更强硬的立场。该公司正在测试一项功能,可以提示未付费的用户购买会员。华尔街想知道的一个关键问题是有多少人会成为付费用户。虽然许多分析师信心满满地认为,大部分观众不会放弃观看《布里奇顿家族》(Bridgerton)或《后翼弃兵》(The Queen’s Gambit)等剧集,但当竞争对手的订阅用户正在以数以百万计的数量增加时,这个决定带来了不确定性。

Netflix的股票表现不佳,因为投资者一直在考虑其在新冠疫情之后的前景。过去六个月,该公司的股价上涨了约3%,与纳斯达克100指数(Nasdaq 100 Index)13%的涨幅相去甚远。3月15日,Netflix的股价下跌了1%。

Benchmark公司(Benchmark Co.)的分析师马修·哈里根认为,Netflix股票的弱势表现可能会持续下去,因为在大范围施打新冠疫苗过程中,“全球的消费者将离开他们的沙发”。他指出,Netflix打击共享密码的动作可能削弱公司的定价能力。

两周前,投资银行Needham认为用户流失,即取消订阅的用户数量,是Netflix在2021年的最大风险。

与此同时,投资公司BMO Capital Markets却更加乐观。该公司认为,Netflix的策略能够“帮助增加新增用户数量。”彭博智库(Bloomberg Intelligence)最近在文章中评论称,Netflix打击共享密码的决定“可能使收入增长10%”,但“存在引起用户反感的风险,可能加剧用户流失。”

至于订阅用户与除家人以外的其他人共享账号的比例,各方的预测各不相同。彭博智库认为,Netflix的7,400万国内用户中与他人共享账号信息的比例可能在20%至30%,但市场研究公司Magid援引其去年的调查结果称,估计有三分之一的订阅用户曾经这样做过。

Netflix并未立即回复置评请求,但该公司在发送给《纽约时报》(New York Times)的一篇声明中表示,观众提示“旨在帮助确保使用Netflix账号的用户得到了授权。”(财富中文网)

译者:刘进龙

审校:汪皓

Netflix或许很快就会发现有多少观众同意付费使用其服务。

据媒体报道,视频流媒体巨头Netflix将对共享账号密码的行为采取更强硬的立场。该公司正在测试一项功能,可以提示未付费的用户购买会员。华尔街想知道的一个关键问题是有多少人会成为付费用户。虽然许多分析师信心满满地认为,大部分观众不会放弃观看《布里奇顿家族》(Bridgerton)或《后翼弃兵》(The Queen’s Gambit)等剧集,但当竞争对手的订阅用户正在以数以百万计的数量增加时,这个决定带来了不确定性。

Netflix的股票表现不佳,因为投资者一直在考虑其在新冠疫情之后的前景。过去六个月,该公司的股价上涨了约3%,与纳斯达克100指数(Nasdaq 100 Index)13%的涨幅相去甚远。3月15日,Netflix的股价下跌了1%。

Benchmark公司(Benchmark Co.)的分析师马修·哈里根认为,Netflix股票的弱势表现可能会持续下去,因为在大范围施打新冠疫苗过程中,“全球的消费者将离开他们的沙发”。他指出,Netflix打击共享密码的动作可能削弱公司的定价能力。

两周前,投资银行Needham认为用户流失,即取消订阅的用户数量,是Netflix在2021年的最大风险。

与此同时,投资公司BMO Capital Markets却更加乐观。该公司认为,Netflix的策略能够“帮助增加新增用户数量。”彭博智库(Bloomberg Intelligence)最近在文章中评论称,Netflix打击共享密码的决定“可能使收入增长10%”,但“存在引起用户反感的风险,可能加剧用户流失。”

至于订阅用户与除家人以外的其他人共享账号的比例,各方的预测各不相同。彭博智库认为,Netflix的7,400万国内用户中与他人共享账号信息的比例可能在20%至30%,但市场研究公司Magid援引其去年的调查结果称,估计有三分之一的订阅用户曾经这样做过。

Netflix并未立即回复置评请求,但该公司在发送给《纽约时报》(New York Times)的一篇声明中表示,观众提示“旨在帮助确保使用Netflix账号的用户得到了授权。”(财富中文网)

译者:刘进龙

审校:汪皓

Netflix may find out soon just how many of its viewers will agree to pay to use its services.

The video-streaming giant is reportedly taking a firmer stance against people sharing account passwords, testing a feature that prompts non-paying viewers to buy a subscription. A key question for Wall Street is how many will become paying users. While several analysts are confident that most won’t want to give up access to shows like “Bridgerton” or “The Queen’s Gambit,” the decision brings uncertainty at a time when rival services are adding millions of subscribers.

Netflix has underperformed as investors consider its post-pandemic prospects. The stock is up about 3% over the past six months, compared with a 13% rally in the Nasdaq 100 Index. Shares fell 1% on March 15.

For Benchmark Co.’s Matthew Harrigan, the underperformance will probably continue “as global consumers are disgorged from their couches” amid the Covid-19 vaccine rollout. The password crackdown could dampen Netflix’s pricing power, he noted.

Two weeks ago, Needham called user churn -- the number of customers who drop their subscriptions -- the top risk for Netflix in 2021.

Meanwhile, BMO Capital Markets is more optimistic, saying the strategy could “help drive some incremental gross subscriber additions.” Bloomberg Intelligence recently wrote that a crackdown “could increase revenue 10%,” although the move “risks alienating users, which could prompt elevated churn.”

Forecasts vary on what percentage of subscribers share their accounts with people outside their households. Bloomberg Intelligence said between 20% and 30% of Netflix’s 74 million domestic users potentially shared that information, while market-research firm Magid estimated that a third of subscribers did, citing a survey it conducted last year.

Netflix didn’t immediately return a request for a comment, but in a statement to the New York Times, it said the viewer prompt was “designed to help ensure that people using Netflix accounts are authorized to do so.”

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