为巩固在印度的地位，字节跳动出了这个狠招...

6月15日，字节跳动宣布将在印度关闭Vigo Video和Vigo Lite两款应用，并向用户发送通知，感谢他们为Vigo付出的时间。

据TechCrunch报道，该应用程序将于10月31日在印度停止运行， 未来也将在其他市场停止运行。字节跳动表示将帮助用户把Vigo上的视频迁移到TikTok上。

很明显，字节跳动此举是为了从Vigo向TikTok引流用户，从而巩固字节跳动在印度市场地位。

印度是TikTok最大的市场。数据分析公司App Annie的统计结果显示，2019年，TikTok在印度的月活跃用户（MAU）数量达到8100万，他们在该应用程序上花费的总时间超过55亿小时。相比之下，TikTok在美国的Vigo上只有3000万的月活跃用户。

Vigo与Vigo Lite都是通过采用现金激励的方法来提高用户参与度。Vigo会向上传视频的用户发放奖励积分，视频越受欢迎，内容创作者获得的积分就越多。每个积分价值0.015美元，累计超过1美元即可提现。

而TikTok的机制与Vigo不同，它并不会向用户支付内容创作的费用，用户需要通过与品牌商直接合作来获得广告产品的收益。不过，TikTok正在积极探索在印度实现服务货币化的方法以巩固Tiktok在印度的用户基础，因为用户基础的提升可能会提高该应用程序的广告影响力。

然而字节跳动想进一步巩固在印度市场的地位，还要面临不少挑战。

一方面，一些Vigo的用户可能会流向其竞争对手Chingari。去年发布的Chingari已经拥有超过10万次的下载量。与Vigo类似，该应用程序也为用户的内容创作付费。Chingari的联合创始人比斯瓦塔玛•纳亚克表示，Chingari“不是对国外相关应用程序的克隆”，而是“根据印度用户的需求设计而成”。

纳亚克在印度电视新闻采访中称，“对于我们所有人来说，现在是时候转向使用像Chingari这样的本土制造的应用程序了。”他还补充道，该应用程序是对印度总理莫迪呼吁消费者“为本地发声”的回应。

除了竞争对手的威胁，字节跳动将面临的另一方面阻力则来源于自身。正当印度推广国内应用程序之际，TikTok因为没有对内容进行恰当监管而再次受到审查。去年，该应用程序就曾经因为色情内容而被投诉。

而在上个月，TikTok又因平台上“硫酸攻击女性”的视频而在印度市场遭遇抵制，并招致大量负面评论。虽然该视频内容之后被证实是假的，谷歌也从Google Play商店中删除了数百万条被认为是来源于虚假账号的有关TikTok的负面评论，但还是无法阻止这款应用程序的评分一夜之间从4.5一度跌至1.2。

编译：于佳鑫

责编：徐晓彤