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可口可乐为什么要卖酒?

可口可乐为什么要卖酒?

2021-06-02 16:07
6月1日,可口可乐宣布,其在中国市场首次推出含酒精饮料——托帕客(Topo Chico)硬苏打气泡酒。可口可乐方面称,该产品推出是可口可乐正式进军中国含酒精饮料市场的突破性尝试,同时也标志着公司全面推进“全品类饮料”战略的又一项重要成果。 | 相关阅读(21财经)
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Harry

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无论是可乐还是啤酒都已经进入了市场饱和期,遇到销量增长的瓶颈。但是,低酒精度、轻社交、易携带、尤其对女性消费者友好的酒饮市场庞大。国内市场的消费者已经被零度可乐、元气森林等饮品完美地植入了追求0糖0卡饮品的消费理念,更有甚者根据饮品的成分表来判断是否购买。此时可口可乐扩大经营范围,推出Topo Chico无疑符合天时地利人和。

同类型硬苏打气泡水(Hard Seltzer)的品牌还有百威英博,其收购了硬苏打的鼻祖Spiked Seltzer,旗下的Mike's Hard Seltzer已经在欧美市场中占据了许多市场份额,无疑是可口可乐强大的竞争对手。但作为零糖饮料鼻祖零度可乐的母公司,可口可乐仍可能成为硬苏打气泡酒市场中的一大巨头。

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南桥北桥不是桥

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媒体人,各凭态度驭风浪。

可口可乐推出的酒精饮料新品或受年轻人的喜爱。

据消息,6月1日可口可乐公司首次在中国推出含酒精的饮料——托帕客。这标志着可口可乐在“全品类战略”上新的里程碑。在软饮市场逐渐饱和的情况下,想要保持增长,需要新的市场出口。而酒精饮料则是一个恰到好处的细分品类。

根据一份2020年的年轻人酒水消费报告,年轻消费者已经成为酒水市场重要的增长动力,其中95后的人均消费增速远高于其他世代。作为可口可乐忠实用户,这群年轻人可能更愿意尝试新品。同时参考锐澳这类酒精饮料在年轻人中的欢迎程度,可口可乐这次可能真的是找到了年轻人的财富密码。

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