黄光裕归来百日：“价格战”反响寥寥，将与阿里硬刚？

黄光裕入狱这十年，国内零售业已翻天覆地。国美在黄先生再度掌舵后，从战略防守进入战略进攻既是应对市场竞争的需要，也是黄先生再展雄风的需要。

战略实施需要好的战术，包括产品、团队、资金、节奏，还有运气。从这几个月的布局来看，打造数字化平台、直播引流、切入家装与腾挪资金，领导力与执行力都属上乘，只是效果未如人意。这真挺正常的，黄先生是人非神，京东天猫苏宁拼多多又不是吃素的。

略感遗憾的是，黄先生还没有更让人石破天惊的模式创新，想必他这样的实干家真是不屑于“下月回国”贾会计那套假大空的话术。成王败寇古往今来，黄先生今日的努力本身就值得尊重！

就像很多人都喜欢看大团圆结局的电影，也有很多人愿意看“王者归来”式的“东山再起”的枭雄故事。对于黄光裕，普通民众的心理是复杂的，曾经入狱十多年，黄光裕的影响力仍然持续在市场荡漾回响。现在，黄光裕出狱百天，我们看到了黄光裕各种出圈操作，看得出很努力，但似乎收效甚微。原因也好理解，黄光裕缺席的十年里，零售业已经出现了翻天覆地的变化，昔日家电教主想跟上新节奏难度不小，竞争对手也已经飞速发展遥遥领先。京东自营以送货快崛起，后起之秀拼多多用低廉的价格打开下沉市场，老大哥阿里将苏宁招致麾下，还有抖音电商新入局…… 与此同时，随着小程序、私域流量、线上线下等概念的发展，各家电品牌自营直销渠道也纷纷建立起来。
 
所以，无论从流量上还是从渠道上，留给国美和现在的“真快乐”超车机会不多。而黄光裕在资本市场上长袖善舞，国美想要杀回家电零售市场并重回巅峰，资金和价格战可能是他会选择的一条战线。配合国美数千家线下门店有机会转型成为“前置仓”，服务10公里以内的社区，做到快速配送，国美的翻身之路也不是走不通。