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中国互联网广告标识呼之欲出,应对苹果隐私新政

2021-05-20 14:30
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中国广告协会正在会同中国互联网企业加速推动互联网广告标识新工具的建立,以应对苹果公司新施行的隐私新政对中国互联网营销行业带来的巨大冲击。相关进展有望于近期公布。 | 相关阅读(第一财经)
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我与春风皆过客

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文中所说的IDFA全称Identifier for Advertisers and Adjust,直译过来就是给广告商(Advertiser)的唯一标识(ID),为什么要给广告商这个标识呢?因为现在互联网广告的精准投放是建立在跟踪用户行为基础上的。

广告主投放广告,总是希望做到尽量精准,让最可能被影响到的人看到广告,这样投入产出比最高,所以就要在对的时间把广告展现给对的人而且要投其所好,那么广告商就要了解用户的喜好。要知道用户的喜好倾向,就要根据网民过往行为来判断,这里面还有一个关键的点,就是广告平台必须能够把用户在网上若干个复杂行为串起来,那么就必须要能够给用户“唯一标识”,以前在Web时代,为了实现这个“唯一标识”,技术上是通过浏览器的cookie;在移动App时代,没有了统一浏览器,就需要其他方法了,于是IDFA应运而生。

从苹果角度,他们要考虑整个生态系统的利益,所以搞出IDFA这样的东西, IDFA不会让广告平台知道用户是谁,但是可以让广告平台知道我这么而一个人做了这些这些事情。安卓也有类似功能,要想手机卖得好,必须要照顾这个生态系统,必须要满足广告利益集团的需要。那么,怎么苹果突然又要废掉IDFA了呢?首先苹果肯定很强调政治正确,对于用户隐私的保护很重视,然后,还有一个重要原因,就是越来越的用户选择不开启IDFA了。这样一来,在苹果手机上的各个独立的APP就没有跨平台识别用户的接口,也就让精准广告不那么精准了。当然,这些广告商是不高兴的,然而,对于苹果用户来说,也许是一件好事。

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