椰树集团回应被立案调查：广告“并没有明确违反现行法律法规”

椰树的内部行文和外部发布都有自己非常独特的风格，说是“土”味也好，耿直也罢，找抽也行。椰树的语言总是时不时引发争议。这或多或少源于椰树那位元老的个人管理风格。同时，其在海南的绝对市场地位也使得它敢“耿直”地“怼”。随着时间的推移、个人影响的淡出、市场地位的变化、政商关系的变迁，椰树这样的风格会不会改变还有待观察。

从传播的角度看，椰树的语言争议反到给椰树带来了不少流量和曝光，连广告费都省了。只是这样的操作是个双刃剑，冷暖自知。

椰树的回应很有意思，简单地说，就是从椰树被搞垮这个严重后果和中央的精神，这两个大处着手进行回应。至于广告本身只说法无禁止可为，这句话没错，问题是法对于欺诈和违背公序良俗的广告都是禁止的，至于椰树的广告是不是构成，那是通过调查才能得出的结论。
从椰树被搞垮这一论述的前提来看，还不是一个事实，所以在这一前提下讨论的所有后果都不成立。也没有正常调查搞垮过一个企业，只有非法执法才可能。如果这条理由可以成为停止调查的根据，等于取消了国家所有的执法。
至于中央保护市场主体的精神，当然是全国人民都拥护的，问题是，保护的是守法的主体，至于涉嫌违法的，一定要调查，对于构成违法的就要纠正和规范，这样才能营造一个良好的市场秩序，让企业为社会发展做贡献。
做为一个热爱椰树产品的消费者，真的是希望椰树能发展好，但是这个回应再次让人跌破眼镜，不仅是三观，还有逻辑。广告和回应都很有独特性，也达到了广告效应，只是被广而告之的是什么信息，可能有多种解读的空间。

就事论事，椰树集团之所以非常出名，一来跟椰椰汁一贯味道有关，也算是一代人的童年回忆，另一方面椰树的土味广告也给人留下了深刻印象。不过，椰树集团的这一则声明颇值得人玩味。这则声明只表示并没有明确违反广告法，却把大部分篇幅用来描述椰树集团对海南省经济甚至国家经济的重要性。比如这句“如果被查处搞垮，海南唯一拥有两个中国名牌产品的全国性品牌将毁于一旦”，将了媒体一军，颇为有趣。

总是找茬折腾企业，背后是利益在做怪

椰树集团好奇怪，上面所提出来的五个担心还有那两个希望到底想表达什么意思？广告没有明确违反现行法律法规就说没有违反就好了，东扯西扯说那么多到底要干嘛呢？这不就是在自作死吗？