一位美容仪制造商的自述：市面上三成产品是“玩具”

美妆和美容产品，基本上是市场上最为暴利也最为水深的一个品类了。这背后有女性群体对容貌和年龄的焦虑，再加上商家的营销，就我可以把一个功效验证不了的产品包装为美容神器。

比如有一种号称可以用微电流改善面部下垂和皱纹的按摩仪，虽然功效一直没有办法被验证，而拆机之后发现原材料非常廉价，但居然售价高达1200左右，足可见其中的暴利。

有媒体指出，2021年国内家用美容仪市场规模将破百亿。美容仪之所以受消费者青睐，很大程度上就是因为去医美机构做专业的医美价格实在太昂贵，因此价格因素自然成为消费者考虑的重中之重。即使他们知道，几十块一个的机器有极大的可能存在问题，但还是愿意抱着侥幸心理买一个尝试。我倒是没有见过用如此便宜的美容仪的，但看到过不少对高价美容仪也存在抱怨的现象。她们认为，美容仪的效果没有量化的指标，完全靠自己感觉，效果明不明显难以衡量，即使花了大价钱购买的机器，自己长时间“看不到效果”，也觉得很亏。
 
查阅新闻资料注意到，与这篇文章一样，有不少头部、出海企业接受了媒体的采访，主动揭露行业的乱象，意在与这些参差不齐的产品“划清界限”。他们呼吁，完善国内供应链标准，形成规范。这样做不仅可以让真正有实力的公司“洗脱罪名”，脱颖而出，而且也能提高中国美容企业出口的能力，更被国外市场所看好。