这个电影春节档，怎么又贵又难看？

这个春节档，虽然贵，电影票可谓一票难求，尤其很多人原地过年，少了走亲访友和出游，看电影似乎是一个阖家欢乐的优选。我看了几部热议的电影，简单谈谈我的感受：
《你好李焕英》整体不错，能配得上“贺岁片”这个名头，不过偏小成本，并不是“大片”。看在是贾玲导演的第一部电影，加上真情实感，观众缘很好。

《人潮汹涌》很不错，但并不是很适合春节档，由于是改编的，珠玉在前，很多看过原版的会有很多挑剔。希望接下来能多些排片。

《唐人街探案3》可以说是最有争议了，豆瓣评分都低于6，我个人感觉比唐探1和唐探2都差。期待了一年，有些失望。不过如果降低标准，作为爆米花电影，热热闹闹也到挺好。

相比去年春节档因为疫情而暗淡的电影市场，今年可以说是竞争激烈。去年《囧妈》试水抖音和西瓜视频线上免费放映，但是手机屏和电视屏还是无法达到电影院的感受，不过小制作的网剧和网络电影更适合抖音快手这些线上平台。随着疫情过去，我很看好中国电影市场，随着人们生活水平提高，看电影越来越成为生活重要部分。

今年春节档，电影票房战绩斐然，很大程度上是高票价撑起来的数字。做个对比，2019年春节档可谓大片云集，被称为“史上最强春节档”，最终收获58.4亿票房，1.31亿人次观影，平均每人次贡献44.58元；2021年春节档，电影质量差了不少，但票房超78亿，总观影人次1.6亿，平均每人次贡献48.75元，涨了4元多。在这么大的数据体量之下，这一增长势头还是相当明显的。
 
对于消费者来说，最担心的无非是票价是否会常态化。对于中小城市而言，影院少、春节需求量激增，座位供不应求，这种情况在返乡潮结束后会自然完结，票价回落是必然出现的事情；而大型城市动辄上百、近千的票价，在城市人流减少的状况下依然叫座，可以说给了电影院们涨价的底气。
 
文章还提到，短视频营销成为电影营销的新业态，但其实在春节档之前，电影在抖音的网红营销策略就已不罕见。短视频这一下沉市场成为兵家必争之地的同时，其实也在逐渐改变着“营销即烂片”的惯常逻辑。越来越多的高口碑电影试水短视频，意味着后者当中的高品质用户价值得到认可，对短视频业态来说，也是一种“升维”。