同仁堂卖养生咖啡成爆款，老字号品牌转型是否可持续？
“同仁堂卖养生咖啡”的话题一时间火遍社交媒体，但跨界进入咖啡赛道的同仁堂企图心很大，步伐却很稳健。谋篇一年多，却仅在北京开了3家体验店。
知嘛健康新零售业务经理金志杰在接受采访时称，有着“同仁堂”这个金字招牌的背书，“同仁堂养生咖啡”将难以被复制。“不过，卖咖啡不是目的，而是为了引流和推销‘中医养生’观念。” | 相关阅读（第一财经）
知嘛健康新零售业务经理金志杰在接受采访时称，有着“同仁堂”这个金字招牌的背书，“同仁堂养生咖啡”将难以被复制。“不过，卖咖啡不是目的，而是为了引流和推销‘中医养生’观念。” | 相关阅读（第一财经）
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东木
执大象 天下往
“咖啡加中药”这种中西结合的跨界，再加上几百年的老字号品牌，同仁堂的转型在我看来是成功的，至少有些品牌“破圈”的感觉，让人们认识到新时代一个不一样的同仁堂。近些年，为了求发展，很多老字号跨界算是迎合新一代年轻人喜欢尝鲜和体验的消费特点。同仁堂提供时尚饮品兼具中药养生，加之以新潮的店面设计和体验，这也预示着老字号开启新零售的转变。
从同仁堂对未来线上线下新赛道的布局不难看出，这家中医老字号要正式进军互联网医疗行业。不过一个品牌基因通常会影响其长远发展，同仁堂的基因源于做好药，做好产品，在互联网赛道需要有互联网基因，或许未来找一个互联网巨头合作，强强联合，也许更有发展。不过，在我看来，品牌求新也要有度，跨界可以，但也要不忘初心。
