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同仁堂卖养生咖啡成爆款,老字号品牌转型是否可持续?

同仁堂卖养生咖啡成爆款,老字号品牌转型是否可持续?

第一财经3天前
“同仁堂卖养生咖啡”的话题一时间火遍社交媒体,但跨界进入咖啡赛道的同仁堂企图心很大,步伐却很稳健。谋篇一年多,却仅在北京开了3家体验店。

知嘛健康新零售业务经理金志杰在接受采访时称,有着“同仁堂”这个金字招牌的背书,“同仁堂养生咖啡”将难以被复制。“不过,卖咖啡不是目的,而是为了引流和推销‘中医养生’观念。” [前往原文]
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东木

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执大象 天下往

“咖啡加中药”这种中西结合的跨界,再加上几百年的老字号品牌,同仁堂的转型在我看来是成功的,至少有些品牌“破圈”的感觉,让人们认识到新时代一个不一样的同仁堂。近些年,为了求发展,很多老字号跨界算是迎合新一代年轻人喜欢尝鲜和体验的消费特点。同仁堂提供时尚饮品兼具中药养生,加之以新潮的店面设计和体验,这也预示着老字号开启新零售的转变。
 
从同仁堂对未来线上线下新赛道的布局不难看出,这家中医老字号要正式进军互联网医疗行业。不过一个品牌基因通常会影响其长远发展,同仁堂的基因源于做好药,做好产品,在互联网赛道需要有互联网基因,或许未来找一个互联网巨头合作,强强联合,也许更有发展。不过,在我看来,品牌求新也要有度,跨界可以,但也要不忘初心。

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