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官司打了8年!中国没有“乔丹”公司了,更名中乔体育

官司打了8年!中国没有“乔丹”公司了,更名中乔体育

2021-01-13 18:00:00
1月12日,天眼查App显示,原乔丹体育股份有限公司发生工商变更,企业名称变更为中乔体育股份有限公司。据了解,公司此次更名与前段时间的商标侵权案败诉有关。

判决结果显示,乔丹体育公司公开在报纸和网络上向原告赔礼道歉,并澄清两者关系。乔丹体育公司停止使用其企业名称中的“乔丹”商号以及涉及“乔丹”的商标。 | 相关阅读(凤凰新闻)
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东木

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执大象 天下往

这让我想起中美关于《读者文摘》的版权之争,从1982年到1993年历时十年,美国胜诉,中国的《读者文摘》变成《读者》。如今在参与国际竞争中,中国的企业越来越重视知识产权了。这次关于乔丹商标的纷争,显然与《读者文摘》之争不同,前者似乎是说,人家先注册的名字,你不能用,得换,否则就是侵权。用一句抬杠的话就是,你为什么不先注册呢?所以该案对唤醒人们注册商标的保护意识有着特别大的警示作用。

而Air Jordan和中国乔丹体育自 2012 年以来的官司,双方争议的一个焦点在于姓名权,Air Jordan认为中国乔丹体育注册使用的商标会造成公众对产品来源的误认,扰乱正常的市场秩序,并以此申请撤销对上述商标的注册。一审二审均维持中国乔丹商标。官司打了八年,直到最高院对中国乔丹体育公司商标侵权案作出最终裁决,乔丹体育败诉,商标及图形将被撤。实话说,对于"乔丹+图形”商标,一听这名字,只要是看过NBA或者了解过NBA的球迷,就都会默认,中国乔丹肯定和美国的已退役巨星迈克尔乔丹有关,再看商标图片,就更觉得和蓝球巨星乔丹有关了。所以乔丹本人八年抗争自在情理之中了。但事情到此似乎并未结束,据说败诉商标是乔丹体育防御性商标,对乔丹体育运营未产生影响,乔丹体育目前已对该判决提出抗诉。毕竞该商标十年保护期将至,中国乔丹坚持了八年还是要做最后一搏,只要是法律赋予的权利,都属正常。

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一只饺子OAQ

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乔丹这个官司打了8年,一度各种申辩解释,但明眼人都能看出来,乔丹这个商标不是迈克乔丹灌篮的标准姿势,还能是别的什么么?

辗转来回这8年,乔丹公司早就败光了消费者好感,虽然35万罚金只是个皮毛,但没了“乔丹”这样一个擦边球,乔丹的市场几乎迎来终结。改成“中乔体育”后,原先不知侵权事件的消费者也会由此得知真相,不知这样一个品牌还能往下运作多久。

无论如何,乔丹一案都给各类试图走捷径的擦边球企业上了一课:出来混,迟早是要还的。与其把心思放在超小路上,不如一步一个脚印把自己的品牌做大做强。

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