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靠打折促销的潮鞋顶流,终于沦落到把自己抛售

靠打折促销的潮鞋顶流,终于沦落到把自己抛售

2020-11-29 16:00
由于锐步业绩常年不佳,再加上疫情影响,这家老牌体育用品即将被母公司阿迪达斯集团抛售。

锐步衰落的真正原因,与背后掌舵的阿迪达斯脱不了关系。被阿迪收购前,锐步手握NBA、NFL(美国国家橄榄球联盟)和NHL(北美国家冰球联盟)三大北美顶级竞技体育赛事的装备赞助合同。2005年,阿迪达斯买下了这家公司,同时取代了锐步的NBA赞助商地位,2015年又夺走了NHL,新锐步可以说是“出道即雪藏”。 | 相关阅读(新周刊)
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上官周冬

上官周冬

财经观察员

在互联网消费新时代,消费者对运动品牌的诉求和之前大不一样,大部分的年轻消费者注重自我的表达,对产品的颜值有着较高的要求,而且年轻一代获取产品信息的渠道逐渐转向网络直播、短视频等渠道。

锐步的败北和一些老牌服装如Etam, Esprit等传统服装品牌的滑落似乎有着一样的逻辑——它们有点跟不上潮流了,无法在数字化时代与新晋的快时尚品牌竞争。反观Nike,也正是把握住了数字时代的消费趋势,才获得非常好的业绩。在中国,Nike拥有Nike, SNKRS(耐克介绍宣传自己鞋类的应用),Nike Run Club和Nike Training Club等App,并设有用户体验良好的官方购物网站,天猫和微信等旗舰店,这些完善的数字渠道保证了营收的稳定增长。

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包不平

包不平

俗话说“笑到最后者才笑得最好”,过去二十年运动鞋品牌可谓是群雄并起,很多在市场的大浪淘沙中黯然失色,锐步被阿迪达斯收购便是其中之一。可以想见,阿迪、耐克的标识已成为运动品牌的象征,看上去被收购是一种救赎,但骨子里拼的还是自身的功能和性价比。

很多本土工厂也从为大厂代工转化为自主品牌的创造者,安踏等品牌不仅将周边小厂纳入自身产业链,形成了自己的产业集群,更是将很多欧美知名品牌收入囊中,但自己运动功能面料的核心技术仍旧是盈利创收的主力。

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