苹果掉出全球手机市场前三，小米成最大黑马

苹果虽然销量滑落，但仍然是利润率最高的手机制造商。苹果公司近10年来的净利润率都超过了20%，毛利率更是接近40%，在部分年份甚至高达43%之多，对于一家消费电子制造商可能难有出其右者。而小米2019年和2018年的净利润率仅为4.9%和7.7%，两天的毛利率也均不到15%，与苹果相比仍然有着较大的差距，这说明苹果依然有着极高的品牌溢价能力，而小米则主要靠性价比走量。另外，小米能否长期坐稳前三的位置，既要看自身的市场开拓，尤其是海外市场的开拓能力，也要看竞争对手的表现，譬如华为可能因为制裁导致出货量明显下降。

2011年，小米手机的销量也不过数十万，而如今超过苹果成为2020年的最大黑马，可谓是超越了重重阻碍，又适时抓住了机会。2016年时，小米面对着各家厂商的蚕食，尤其是华为的子品牌荣耀依托华为供应链的优势，处处对标小米。而如今华为在国外到处受敌，雷军却看准了形势，在疫情前抓紧补充库存、向中高端市场进军，吃下华为的市场份额，才能成为第三季度的最大黑马。