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1.9亿元项链上直播,高端钟表珠宝挤进双11

1.9亿元项链上直播,高端钟表珠宝挤进双11

2020-11-11 14:00
卖车,卖房,卖火箭,电商和其衍生而出的直播在消费领域几乎无所不能,而今在疫情的推动下,高级钟表珠宝,更直接的说法是“硬奢”,也加入其中。

10月24日晚,高级钟表珠宝品牌卡地亚,将高级珠宝带入了天猫直播间。自媒体齐刷刷地用上了“1.9亿元项链”,“李佳琦见了沉默,薇娅见了流泪”等吸睛文案,直播两小时引发的77万围观,对于和普罗大众间一向隔着层面纱的高级珠宝来说,曝光量也算是绝无仅有了。 | 相关阅读(第一财经)
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孙渺

孙渺

Life is short, make it count.

由于一直以来奢侈品公司对品牌形象都十分珍视,因此对电商总是抱有戒备之心。但不管是钟表珠宝还是其它高端产品,奢侈品销售线上化的趋势已经不可逆转。最近阿里巴巴和Yoox Net-A-Porter母公司历峰集团正式宣布建立全球战略合作伙伴关系并共同投资Farfetch,就是最好的证明。奢侈品销售线上化归根结底是受消费者行为加速改变所推动,尤其是年轻一代消费者正逐渐培养线上购买奢侈品的习惯,巨头们对此肯定有共识,结盟的背后也一定是巨头们有着清晰的共同利益。

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医医健康生活圈

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一个仙女

一直以来,奢侈品在百姓心中的地位都是遥不可及的,但是随着市场形态的明朗化和生活水平的提高,不少消费者开始对奢侈品跃跃欲试。
从相继爆出的假包、假鞋的新闻中不难看出,大家对于奢侈品的消费能力和需求逐渐提高。这也让各个品牌警惕起来,思考“难道奢侈品真的就适合关起门来销售吗?”于是,各大品牌瞄准最快捷、流量最集中的电商平台,并投入价格较低、品牌认知度较高的产品进行试水。
受众其实是无界限的,高端钟表对外界一直是“半遮面”的形式,将自己放在一个较高的位置俯视消费者,这肯定是不利于销售的。而此次选择当下最流行的直播走进消费者的视野,一来是借助流量的便利,让品牌大幅度曝光;二来展示气度,向消费者敞开大门。

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