“双十一”商标该归谁？阿里、京东分别起诉国家知识产权局

阿里、京东和拼多多这三大电商巨头多次上演"神仙打架"的戏码，不停地制造各种热点为自己的促销活动刷流量、赚眼球，实在是无聊至极。这三大巨头已经占了中国电商市场份额90%还多，仅阿里一家的份额就为60%左右。早在2014年，时任阿里巴巴集团CEO的陆兆禧就表示，阿里注册双十一商标是为了“保护好这个节日，避免被恶意滥用。”，还表示“双十一永远都是一个开放的节日，属于一起努力的全体参与者”。而从阿里的起诉看，注册双十一商标也绝非“保护”，而仍然是为了一己私利罢了。阿里既然是电商的龙头大哥，就要拿出大哥的样子和胸怀。

在普通人看来，“双十一”确实更多是和阿里联系在一起，“618”才是和京东联系在一起，两家电商巨头各占半壁江山。但是京东所说的也有理有据，超过三年不使用就可以让渡给其他人等。

不过现在商家越来越精明，吃相也越来越显露出急吼吼的饿虎扑食之态，在这些能赚一笔是一笔的方面斤斤计较，但给消费者的折扣却越来越少、越来越复杂，就是不肯大大方方地搞活动。加上疫情让人们的消费观趋于保守，消费者也不是傻子，这种“狂欢”还能维持多久，不是一边大力吆喝，一边设立各种消费陷阱就能维持的。

现在还有多少人记得双十一是光棍节呢

围绕“双十一”商标的争夺和纠纷，每年都会伴随着这个剁手时刻到来。我认为，其实各个商家对于这个商标的执着更多体现在一种类似于“领头人”“主导者”光环的在意，而利用商标获取更大的利润的实用性反而成为其次了。

“双十一”的概念由淘宝于2009年提出，阿里注册商标，这是很合理的。阿里并没有利用这一点而阻止其他竞争者运用相似的概念进行商业活动，所以现在“双十一”成为了一种公共语言，但不能因为这样，就抹灭阿里作为第一人的成就。京东提出撤销商标是合理但不合情的，在这一点上我不同意Eric的看法。阿里作为这一如此有影响力的购物节初创者，有私心是无可厚非的。