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牵手Shopify,TikTok进军电商业务

牵手Shopify,TikTok进军电商业务

2020-10-28 15:30
10月27日,总部位于加拿大的电商购物平台Shopify宣布,与短视频平台TikTok建立合作关系。未来,TikTok用户将能一边浏览短视频,一边进行购物。Shopify表示,通过合作,平台上的100多万商家可以利用这个短视频平台的全球规模接触到年轻的客户群体并推动销售。商家可以在工作台选择自己想要展示的产品,自动生成视频广告。

从本周开始,合作将率先在美国推出,明年将扩展至欧洲和东南亚地区。 | 相关阅读(华尔街见闻)
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陈CC

陈CC

电商+各类社交媒体在中国已经发展得如火如荼,但在国外并没有中国的这种势头——实际上,从tiktok的成功出海就能看出,国内很多“特色”的创新模式在全球也吸引了关注。尤其是疫情的大背景下,全球经济衰颓,中国一枝独秀,更是吸引了全球其他地区的目光,想要借鉴甚至复制,以提振本国的经济——而这种“短视频带货”在促进中国经济恢复中的作用又是有目共睹的,并且tiktok在海内外吸引的年轻人群体也是相当重要的消费主力。

加拿大谋求合作、意图在美国落地,也让人重新想起此前反转又反转的特朗普对tiktok的禁令。这个问题逐渐降温,更让人看出这很大程度上是特朗普在大选前转移矛盾的手段,随着大选日的临近,他也有更重要的矛盾需要处理,加上shopify的橄榄枝,似乎有缓和之意。但也值得注意的是,这种全靠消费拉动的经济在长期来看的前景是不明晰的,历史经验表明,没有重大科技变革的情况下,经济周期的阴霾依然笼罩。

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一只饺子OAQ

一只饺子OAQ

字节要做电商,说了不是一天两天了,国内抖音已初显建立电商闭环的野心,正在逐步限制或减少第三方合作。相对而言Tiktok只是处在最初步的合作阶段,相当于一种资金补充,不算什么大动作,再说Tiktok保不保得下来还是一个问题,真的要做电商,也不一定是字节去运营了。

但是字节涉水电商这件事其实值得好好细思的。一方面,这更加说明广告业已经进入新时代,更加个人化、普及化、定制化,人人都可做广告,人人都是一个媒介。另一方面,未来淘宝还能不能占到绝对优势要打上问号,已经有越来越多的后继者开始虎口夺食。若干年后会不会有一个新的商业格局也未可知。“竞争且合作”可能会成为这些企业的微妙常态。

但无论如何,依旧不太看好抖音现在就搞闭环,支付问题还没解决,流量留存、内容转化都不好说。字节系的软件用的不多,妄加评论有些有失公允,但它们总在无形之间使我产生一种昙花一现的错觉,可能是因为起的太快了。

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