麦肯锡：中国消费者对新能源车接受度首次下滑

看来价格战不灵啦！要知道过去的2023年新能源汽车的价格战打了一年，伴随着新能源渗透率超过35%，涨势一路看好。2024年刚开年，价格战又重燃战火。截止到目前，参战的车企数量也已经达到十多家。可以说，只要数得出来的主流品牌，都已经给出了优惠政策。

这个时候，麦肯锡最新发布的中国汽车消费市场的洞察报告给出了不同声音，我觉得对当前汽车市场价格战的现状分析还是很客观的，指出了价格竞争对消费者购车决策的有限影响。的确，光降价不能解决用户体验问题，任何消费品类都有高中低档，切莫因为卷了价格而伤了牌子。

此外，麦肯锡的报告还着重强调了消费者对新能源汽车的态度变化和对自动驾驶功能的兴趣增加。通过分析消费者的后悔率和支付意愿变化，麦肯锡揭示了这些新趋势背后的原因，如充电设施建设不足和自动驾驶技术教育不足。不得不说，比起直觉和网络的流言蜚语，这些基于数据和调查的分析对新能源企业在接下来如何服务客户，提供更加适合市场的产品和定价显得尤为重要。