“两杯奶茶钱”可买全套产品？伊丽莎白雅顿被罚
伊丽莎白雅顿抖音账号近日发布视频广告，宣称两杯奶茶钱就可以买到全新白茶新肌系列尝鲜盒，而该礼盒实际售价168元，被举报后因涉嫌误导消费者被罚2万元。
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买明哲
品牌违规宣传不是什么新鲜事，美妆界中诸如雅诗兰黛之类的国际品牌也曾翻过车。这点主要是企业在广告投放过程中的风控和策划做得不够完备的问题，很值得改善。
至于伊丽莎白雅顿这个品牌本身，用过它的人估计大部分的评价都是性价比极高，尤其是其身体乳和金胶胶囊。但是该品牌长期以来在中国市场的宣传曝光率都挺低的，导致其市场占有率显著低于同档次产品。
这次违规低价宣传不仅表明雅顿对其在中国的销售充满担忧，而且反映出其宣传策划团队对公司产品定位出现了偏差。个人以为虽然称伊丽莎白雅顿是高端美妆品牌有些言过其实了，但它的定位至少是中端偏上的。简单粗暴的低价营销策略是在拉低品牌形象，多强调它的性价比才是正确的做法。
