星巴克为何悄悄降价？

用经济学原理很好解释：首先因为现在咖啡市场的竞品和替代品很多，所以消费者对星巴克的品牌忠诚度大不如前，这就使得星巴克咖啡成为需求量对价格较有弹性的商品；具有这种属性的商品，如果想要提高销售额，价格策略就应该是降价促销，因为需求量对价格有弹性（反应敏感），降价后会显著拉动销量增加，这样总收入反而会上升。现在星巴克的业绩数据就完美印证了这条经济学原理。

在如今消费市场复苏势头并不好，而且市场上咖啡品牌层出不穷，竞争激烈的情况下，星巴克还能维持这样的增长，或许最大的原因就是其客单价在下降。从其财报上看，其平均客单价同比下滑3%，这不是一个小数字，毕竟星巴克在国内运营这么长时间，品类和质量都比较稳定，能将客单价下调这么多，估计星巴克公司方对当下市场竞争还是感受比较深刻，国产咖啡品牌的竞争确实让星巴克头疼，不然星巴克也不会硬着头皮降价这么多。

现在的星巴克成了中年人失业的集散地，大家都懂得