苹果Q3营收连降四季为22年最长

得益于iPhone 15系列的亮眼表现，iPhone收入创第四财季最高，服务收入历史新高，看得出这是与我们平常看到的不少“唱衰”iPhone言论截然不同的，实力依然强劲。但其他硬件收入均同比回落，致使苹果Q3营收连降四季。虽然以iPhone和iOS为核心的苹果生态仍然具有增长动力，但就苹果整体的硬件产品线而言，仍不可避免地显现出下行趋势。

直白地说，一个刚刚将自己的设备切换为iPhone/iPad/Mac的用户，可能会加深对苹果设备和系统的依赖；但对于苹果的多年老用户，有些人会经历一个类似“祛魅”的过程，足够耐用拉长了换机周期，手机逐渐变得能完成大多数事项等原因，这部分客户群体会因购买新设备的动力不足而逐渐缩水。所以对苹果而言，包括Vision Pro在内，未来重塑整个硬件的生态是至关重要的。