TikTok在印尼受挫

印尼贸易部推行社交电商禁令是出于对本土企业的保护。关于TikTok听证会上的印尼部分官员就曾多次表示，电商卖家在社交媒体平台上使用的掠夺性定价正在威胁印尼线下市场的发展。如果印尼法案生效，最坏的结果是TikTok Shop在印尼将从TikTok主体分离出来，短期可能会受到一定影响。

自从TikTok在东南亚大展拳脚，持续发力电商，TikTok Shop渐渐成为越来越多人购物的首选目的地。TikTokShop的上线势必会对当地实体企业/店铺的利益产生挤压，但是也给了当地很多中小卖家提供了发展的机会，2023年上半年，TikTok Shop销量数据方面，印尼是销量≥1万小店数最多的。

印尼是TikTok的第二大市场，拥有1.13亿用户。TikTok计划在未来几年在印尼和东南亚市场投资上百亿美元。对于印尼贸易部的言论，TikTok方也在积极寻求解决方案。不过，印尼商务部停止TikTok Shop 印尼全闭环业务主意已定，TikTok只能做出应变。而随着一部分卖家准备持续深耕印尼本地，特别是即将落地或者已经落地本地工厂的华人，也已经开展私域运营，所以整体上还是可控。TikTok面临挑战同时，也是有新的机遇。