消息称淘宝内容团队打响淘汰赛

最近马云回归，喊出“回归淘宝”。淘宝“逛逛”是淘宝的内容主阵地，是从消费购物到生活方式的升级。在618大会上，淘天集团CEO戴珊选择用淘宝直播的用户规模增长来表明淘宝内容化的成绩，之后提出对逛逛进行年终考核，也是对马运回归的一种回应。

淘宝逛逛与抖音、小红书三大内容平台都是种草经济，多种形式与多种种草渠道交汇，各显其能，客户各有偏好。淘宝逛逛在升级后，将内容渠道高度整合在一起，几乎是构建起了一个看逛买一体的超级闭环，不仅能轻松获知所有品类产品的种草信息，还能一键直达购买，给消费者提供了很大的消费便利。正在走一条脱离传统的、不一样的种草经济之路。

如今的淘宝可谓内忧外患。根据《晚点 LatePost》发布的相关数据，2022年拼多多与抖音电商的GMV（销售总额）合计已经超过阿里国内电商业务的50%。2023年前3个月，拼多多的收入已经达到阿里国内电商业务收入的62%。随着大环境变化，竞争对手层出不穷，阿里已然有些应对乏力。

之前，阿里原来喊的口号是“让天下没有难做的生意”，正是因为阿里具备独一无二的流量优势。然而，随着短视频平台兴起，人们用来刷淘宝的时间，变为了刷抖音、快手，阿里的电商流量被抖音、快手分流。因此，这次戴珊将内容化做为用户规模的抓手，给淘宝“逛逛”施加压力，诣在点击率和留存率上实现突破。