椰树集团推出肌肉猛男直播带货
近日，椰树集团直播间风格大变，直播带货的主播由此前清一色的丰满女生，换成了一群肌肉猛男。在椰树的直播间里，一群男模特穿着紧身背心、拿着椰树椰汁，在直播间展示肌肉和身材，还有人自称国家二级运动员。对此，部分网友打趣道“椰树终于听劝了”“万年铁树开了花，椰树变了”，但更多声音还是对椰树的直播画风做出了“土味油腻”的评价。在开启男模直播的3月1日下午，“椰树集团”的抖音直播观看人次虽然一度达到9.3万，销售额却仅有750-1000元。 | 相关阅读（九派新闻）
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志强
传达信仰和道理
无论是之前请了丰满女生做直播，还是如今请了肌肉男做直播，看起来都十分符合椰树集团的一贯画风，我记得早年间椰树的广告就是这个风格。但是在消费者已经被直播间带货教育了这么长时间的环境下，用帅哥美女来吸引买货的策略可能并不奏效，这一点从前后几场带货的业绩就能看出来。不过对于椰树集团来讲现场带货成绩如何可能并不重要，毕竟椰树的产品已经铺满了大部分商超，保持话题性保持热度才是最重要的。
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胖胖的圆圆
你比别人活的更长久才有资格评价别人
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王磊Sans Wang
资深营销顾问，商业专栏作家
椰树集团玩这种营销推广方式可谓炉火纯青，收获到满满的眼球，玩上瘾了。
1、椰树集团常见的两款产品在市场上还是非常有竞争力的，一个就是椰树天然椰奶，一个是椰树火山泉矿泉水。
这两款产品的品质都是不错的，在市场上这么多年一直整体口碑还是不错的，还曾经是“国宴饮料”。
这也是椰树集团值得称赞的一方面。
2、另外一方面，最近几年椰树集团的一些包装和广告确实有点让人哭笑不得；比如广告词“我从小喝到大的”椰奶，用一个丰满的美女作为代言人。
这次，又是用猛男作为广告主题；真可谓“男女搭配，干活不累”。
如果，换个角度，一个公司有好的产品，是否能提高一下整体的品牌的内涵和美感，包括价值感的认同？
这样的企业是不是会更有竞争力？
