美媒：美国多家媒体公司被迫裁员

美国媒体行业的动荡时期刚刚开始。大幅裁员仅仅是美国媒体行业的动荡时期刚刚来临的标志之一，换句话说，可能仅仅是冰山一角。当前，美国媒体行业受到的冲击的原因主要有：一是转向流媒体受阻，过去几年，许多娱乐公司在流媒体服务上投入巨资，如今这些开支拖累了财务状况，譬如，仅在最近一个季度，华特迪士尼公司、华纳兄弟探索公司和派拉蒙全球公司在流媒体业务上的损失就高达25亿美元，11月29日，AMC电视网股份公司说，它将裁减20%的美国员工，理由是其流媒体应用程序无法弥补退订有线电视服务所造成的损失；二是观众和订户的流失。据统计，有线电视公司现在每年失去近10%的客户。Netflix董事长里德·黑斯廷斯称：“线性电视将在五到十年内死亡”；迪士尼首席执行官鲍勃称：“线性电视正在走向一个巨大的悬崖。”；投资分析师迈克尔·内森称：“在迪士尼最新的收益报告之后，看起来悬崖可能比我们任何人想象的都要近。”；三是广告收入放慢且前景不乐观，包括对经济衰退和广告支出放缓的担忧，以及新冠大流行期间的用户增长现在正在回撤，特别是传统媒体的广告销售将放缓，如，电视广告销售萎缩4%。数字媒体整体广告收入下降，但巨头增长强劲，数字媒体巨头在 2022 年的增长速度低于近年来均值，根据前三个季度的指标，预计前两名（谷歌、Meta在2022年净广告收入合计增长5%，而2021年增长41%，这是有史以来首次低于整体市场增长（+6.6%），在过去15年中急剧且持续上升后，它们在全球广告销售中的份额停滞在42%。与此同时，其他前 15 大媒体所有者亚马逊、字节跳动、微软和苹果在 2022 年继续保持两位数的强劲增长。

裁掉“公牛身上的乳房”。按照适者生存的法则，美国许多主要媒体公司及时采取成本削减和裁员模式。仅在过去一周，美国的新闻机构、电视网络、影视制作公司和娱乐巨头就裁员数百人，其中就包括华纳兄弟公司，如，甘尼特报业集团本月宣布裁员200人，今年稍早已裁员400人；AMC电视网上周宣布裁员200人，该公司表示会削减约20%的美国员工。

在美联储的加息节奏下，利率的波动已经开始影响资本市场和市场上的资金流动，新的投资在减少，大家都在为未来即将到来的全球性大衰退做准备，自然广告预算减少，影响到媒体公司的生存。这一集我们国内的民众应该已经看过了，之前在教培行业一整个“团灭”，再加上互联网公司纷纷都被反垄断的时候，来自互联网行业的广告投放和预算呈现断崖式下降，国内倒闭了不少中小型广告公关公司，媒体因为广告预算减少营收也岌岌可危，这跟美国现在发生的这一切都很类似。