这届年轻人不买阿迪达斯了？

年轻人不仅不买阿迪达斯了，也不买耐克了，更不买百丽等等经典品牌了。这些过去的王者品牌为什么集体衰退了，除了白热化的竞争，根本原因是时代变了。标签模糊化的品牌对大众消费者的吸引力已经在时代发展中大大减弱。

因为人的标签多元，作为服务人需求的消费品就不得不更集中地去迎合特定标签的受众，而这样的策略势必导致受众变窄，从而反映出来的现象就是营收收缩。诸如阿迪之类传统大企业要改善营收情况，似乎除了加大旗下品牌多元化，并没有更好地解决办法。

消费和服务的不断精细化发展是大势所趋。可是这也势必对传统大型企业提出了更高的要求，毕竟大象起舞可不是件容易的事情。

我们看到大名鼎鼎的阿迪达斯出现了大规模亏损的可能很多人都在问这到底是怎么回事？
首先对于当前的整个市场来说，阿迪达斯的这种大规模亏损实际上是意料之中的事情，阿迪达斯当前的几个代言人都出现了较大的问题，这些代言人的问题，实际上对于阿迪达斯的影响还是相对较大的，甚至于很多人都发现了，自己面对的阿迪达斯已经不是之前的阿迪达斯了，阿迪达斯的很多业务发展都或多或少遭到了一定程度的影响和冲击，这也是当前阿迪达斯最大的问题所在。不仅是形象代言还是业务的拓展或者产品的设计，阿迪达斯似乎出现了集体性的问题，这些问题的堆积，最终导致了市场消费水平的相对下滑。
其次，在阿迪达斯当前的市场发展过程之中，实际上阿迪达斯最需要面对的是重要市场的缺失，当前中国的市场已经呈现出了一种国潮全面兴起的趋势，比较有名的中国制造业企业，特别是国潮品牌已经逐渐占据了市场的重要位置，很多中国人都开始以穿中国自己生产的衣服为自豪，以阿迪达斯为代表的这一系列的洋品牌，在中国的市场竞争力正在不断的衰退。更何况整个市场对于阿迪达斯较贵的价格都表现出了相对较严重的抵触情绪，消费者更加希望物美价廉的商品，这也是当前阿迪达斯最大的问题所在。
第三，从长期市场发展的角度来说，阿迪达斯可能真的需要好好考虑一下自己的策略到底是什么了，如果没有办法真正把业务做好把策略确定清楚的话，当前的阿迪达斯有可能会面临更加激烈的市场竞争，阿迪的亏损有可能会持续或者扩大，这对于阿迪达斯来说都不是一件好事，阿迪达斯真的需要从自己的深处好好挖掘自己亏损的原因，只有这样才有可能帮助阿迪达斯取得更好的业务发展。
而对于各家中国的运动品牌来说，阿迪达斯的事件实际上对大部分的中国运动品牌也是更多有启发意义，如何能够持续保证自己的市场竞争力，这是摆在每个运动品牌面前都需要考虑的问题，只有拥有持续竞争力的企业，才有可能在市场的发展过程之中立于不败之地，即使是阿迪达斯这样的巨头失去竞争力也很有可能出现较大的市场问题。