洁丽雅被强制执行3.64亿，毛巾巨头过上苦日子

拥有34年历史，毛巾品牌赫赫有名的洁丽雅因为金融借款纠纷履被法院强制执行，让人不免感叹。从一个小厂起步，将“上等一级棉纱织造毛巾”作为追求，洁丽雅是典型的江浙实业界的代表。一直很努力，想通过上市融资，但总是差那么一点。借钱到期又还不上。对山寨打假，投入大量资本和精力，又是疲惫不堪。实话说，洁丽雅这个老赖倒挺值得同情。

洁丽雅作为国民毛巾品牌，拥有超2000亩的新疆全链路产业链，品牌价值超205.48亿，每年生产毛巾产品近50000吨。中国质量奖是我国质量领域的最高政府奖项，洁丽雅是中国质量奖提名奖获得者，洁丽雅成为中国毛巾行业唯一且首家获此殊荣的企业， 30多年来始终不移的坚持把控质量。“用世界上最好的棉花，做世界上最好的毛巾”。

近年毛巾品牌竞争力大，上下游产业链成本增高，导致毛巾行业总体利润下降。除了假冒对洁丽雅品牌和销售的影响，洁丽雅牌毛巾质量好，也一定程度上导致居家复购率低，影响销售。洁丽雅如何在不利的环境下，走出困局，有在质量的底牌坚守，还须要产品创新和线下线上的经营谋略。