波司登的防晒服，卖到了四位数

我们看到波司登的防晒服卖到了4位数，很多人都很诧异，为什么波司登的防晒服敢卖这么贵，难不成所有人都觉得说波司登未来将会像自己的高端羽绒服一样将高端防晒服卖的那么好吗？
首先，众所周知，波司登是一个羽绒服的品牌，我们站在羽绒服的角度来看波司登一直以来主要打的都是国内的冬装市场之前我们曾经研究过波司登说过，波司登曾经力图去布局整个4季的服装，但是从长期的角度来看，最终他还是选择回归到了自己最擅长的羽绒服，并且在高端羽绒服市场有所作为，这是波司登之前一直的市场逻辑。但是如今伴随着整个市场的发展，波司登也开始全面进入其他季节的服装市场，当前波司登推出的防晒服就是这样的一个逻辑。希望能够通过一些市场的布局，在除了羽绒服以外的市场有着更好的市场表现，这就是当前波司登整体的市场布局。而推出高端防晒服的根源和波司登推出高端羽绒服基本是一致的，也就是通过高端获得足够的品牌影响力，并且赚取足够的利润。
其次，我们从这个逻辑来看，波司登当前的市场表现，其实推出这种高端防晒服，波森的目的可能并不是在短时间内把这个衣服卖出去多少，而是通过较贵的价格来攫取足够的市场关注度，这就像波司登之前推出高端羽绒服的逻辑一样，对于大多数人来说都不会去买波司登的高端羽绒服，但正是因为波司登有着高端羽绒服的产品体系，也才会有越来越多的人会觉得说波斯登是一个相对高端的产品，从而去购买波司登其他的羽绒服。这就是当前整个市场波司登的整体市场布局所表现的东西，所以高端的昂贵的防晒服其实并不一定是波司登的核心优势，波司登的市场表现才是其核心的关键。
第三，从目前的角度来看波斯登的防晒服其实并不一定在市场上有什么比较好的表现，毕竟当前的整个户外防晒市场大家的需求都是比较明确的，像蕉下这样的专门的户外企业实际上已经构建了属于自己的市场竞争力和市场竞争优势。所以，在目前的情况之下，波司登想要彻底打败蕉下这样的市场先行者，可能还是有非常大的市场压力。从目前的角度来看，我们并没有看到这种波司登的优势在什么地方，而对于大多数消费者来说，能认可波司登的羽绒服，这是波司登长期优势积累的结果，而波司登的防晒服可能并没有那么多的市场优势。

在人们心中，一提波司登，马上想到羽绒服。在一众服装品牌中，波司登一直在科技、设计等层面探索羽绒服更多的可能性，波司登一直处于羽绒服行业领先地位。在这个“防晒”占据C位强势出圈的严夏，波司登防晒服以其高颜值高品位横空出世，给人们带来清爽享受，引发关注。

赢者通吃。冬天防冷，夏天防晒，天经地义。波司登在冬季防护登顶之下，进军夏季防晒用品，产品的样式和价位，断续延续了波司登的高端定位，骄阳系列防晒服色彩缤纷，格外引人注目。除了舒适美观，防紫外线更是人们对防晒服选择的硬指标，骄阳系列防晒服不仅紫外线防护系数UPF指数超过了80，而且还能够有效抵御96％的紫外线，可谓真硬核。人们买防晒服图得是真防晒，从这点来说，价位高点也值。