大主播时代终结，淘宝独自撑起618

看到这个文章，我第一时间想起的是去年两大顶流主播炮轰欧莱雅，实际上上一次欧莱雅事件中，无论是商家还是平台都可以发现，只要优惠给的多，用不着有大主播的加持，商家自己的直播间也可以达到同样的效果。这也是当时淘宝平台对此事态度暧昧的原因。如今两大主播都因为不同的原因而黯淡了下去，对于淘宝来讲，之前顶流主播培养了一大批喜欢直播购物的消费者，这个时候正好可以坐收渔利，将直播带货的流量控制在自己平台上，不用害怕被大主播带走了。

李佳琦消失这十几天，我的朋友们依旧在蹲他直播间预告的618产品，并怀疑还能用预告价格买到吗？如果到品牌官方店会发现，无论折扣还是赠品，都无法与李佳琦给到的价格相比。

薇娅退场后，她的流量李佳琦没能接住。如今如果李佳琦彻底退场，也没有人能接住他的流量。究其原因，是定位的不同。薇娅更下沉，李佳琦更偏白领。没有这两位顶流的资源，商家恐怕也不愿再砸低价。

个人认为，未来直播带货领域，会呈现一个缺失塔尖的金字塔结构。同李佳琦、薇娅这样的超头部主播，怕是难以再有了。最上层是不稳定的，如俞敏洪这种爆红的，还有一些有明星IP加持的直播间，而更多的还是品牌自营直播间，和一众小主播直播间。

直播间的能力不止取决于前台展现，后台的供应链和选品也是关键。这几方面应该同步发展。想李佳琦与薇娅这类从初期做起的，热度与他们团队建设的脚步是同步的。而现在靠话题靠IP一时上位的主播层出不穷，能否稳住全看几方面能否协同并进。

任凭李佳琦如何重要，他消失与否对今年618的惨淡来说，影响恐怕只是一小部分。但他突然的停播给这个本就不景气的618蒙上了说不清道不明的阴影。

看到李佳琦从淘宝消失的消息，不知为何一句歌词闪现脑海——

“谁曾伤天害理
谁又是上帝
我们在等待什么奇迹”

只是闪现而已，和这件事情毫无关系。