冷酸灵背后公司IPO
6月6日，证监会官网显示，重庆登康口腔护理用品股份有限公司向深交所递交招股书，拟在沪市主板挂牌上市，中信建投担任保荐机构。作为重庆的老字号企业，其核心品牌“冷酸灵”在抗敏感牙膏细分领域拥有60%左右的市场份额。不过，在牙膏市场整体萎缩的背景下，公司营收十分依赖于成人牙膏产品。而在漱口水、电动牙刷等迅速增长的新领域，销售金额较低。而且公司“重营销、轻研发”，以及上市前大额分红的操作，可能会给公司IPO之路蒙上阴影。 | 相关阅读（界面新闻）
58
王长乐
非典型律师
牙膏作为典型的快消品,营销费用高于研发费用也在情理之中。我之前接触过一些快消品类的品牌方朋友，他们直言不讳地和我说，实际上很多新产品，不过就是换了包装，其核心的成分和之前并无两样，而所谓的新功效有些时候也不过是营销的噱头罢了。当然，这些也许是部分现象，有很多快消企业还是注重研发的。
现在，随着牙膏品类的不断细分和升级，越来越多专注于不同功能的牙膏出现。也让我们这些普通消费者在面对琳琅满目的牙膏货架时出现了选择困难症，对我来说，我喜欢尝试新鲜事物，所以基本上不会同一款牙膏一直用，而且好像牙医专家也曾建议牙膏品牌要经常换，这样抑菌效果会更好。
回到冷酸灵背后的母公司准备IPO的事，一个不以研发为重点，而专注于营销的快消品公司IPO的目的也很明显，通过融资圈钱，同时扩大市场占有率。我认为如果冷酸灵想持续保有市场地位，除了在营销上大手笔，还要增加研发投入，因为随着市场竞争的加剧，消费者会越来越关注产品的功能和用户体验，新一代的消费者，不会记得20年前的广告语，他们会更务实，寻找好的产品。
