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净收入翻倍、加盟门店翻番!瑞幸做对了什么?

净收入翻倍、加盟门店翻番!瑞幸做对了什么?

2022-05-03 18:00
瑞幸财报透露,在一年多时间内,瑞幸的净收入差不多翻倍;同时,加盟门店数量和交易用户数量也都翻番。两年间,瑞幸似乎已经起死回生。界面新闻通过梳理发现,瑞幸并非全盘否定过往,是诸多的变与不变,成功让它脱离泥潭。尽管瑞幸凭借价格优势和若干爆款,在现有环境下仍然具有竞争力,甚至在个别城市超越了星巴克,但回归到品牌力上,瑞幸仍路漫漫。 | 相关阅读(界面新闻)
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不解忧杂货摊

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我之前问过周围从买星巴克转向买瑞幸的朋友,他们和我说,瑞幸性价比较高,品质也还不错,尤其外卖方便。我自己也喝了一杯网红椰云拿铁,包装设计风格有趣新颖,虽然味道偏甜了一些,可能很符合年轻人口味吧。

毫无疑问,瑞幸咖啡跌宕起伏的故事会载入中国甚至世界商业发展史。瑞幸当年顶着“巨亏”帽子在美国上市,被奉为中国式创业奇迹。造假事件后又变成中概股的奇耻大辱。如今一年半过去了,瑞幸非但没有死去,反而实现了稳健增长。一时之间整个市场都非常好奇,瑞幸是如何创造这个奇迹的?

我觉得很关键一点就是持续的产品创新,重新赢得市场和客户的信任。正是坚持进行产品创新,持续制造爆款,使瑞幸迅速恢复了造血能力,在营收上接连打了翻身仗。瑞幸咖啡翻盘的故事似乎彰显了一个道理,那就是企业的生命力归根结底靠的是:持续的产品创新能力。

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梦想大咖

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瑞幸活了,起死回生的法宝是什么?

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