“狠人”黄光裕，拼命一年没了730亿

去年春天，出狱后正意气风发的黄光裕，表态要用18个月的时间，使企业恢复原有的市场地位。“原有的地位”，如果指的是他入狱之前的那个时代，意味着国美要在一年半的时间内做到家电零售行业的第一。

如今他回归国美已超过一年，即便不断出手调整业务布局，还是未能改变颓势，国美在电商领域的地位，正从二线向三四线滑落。新财报也没有带给投资者意外之喜。在黄光裕的带领下，国美去年实现营收464亿元，虽然同比增长5%，但净亏损47亿元。

国美转型推出的“真快乐”APP，定位于娱乐化社交化的购物软件，但看起来更像一个糅合了淘宝京东、小红书、抖音快手的大杂烩。其娱乐内容和电商平台之间的流量关系并不清晰，内容产品和货架、产品夹杂展示，非常混乱。其他平台一般都是有了成熟而庞大的短视频、笔记等内容流量，才可能进一步向商品交易变现。国美的发展路径是倒置的，它没有更多的时间去养流量，只是先一锅烩、一股脑往上端。

洞中方一日，世上已千年。14年牢狱改变了太多。曾经的家电屠夫，变成了现在的电商小弟。黄光裕当年“美苏争霸”的对手张近东，已失去了苏宁的控股权；和黄光裕一起怼天怼地怼京东的李国庆，从当当出局，重新创业干起了早晚读书、直播带货。

现在来看，不仅是黄光裕设定的18个月KPI没有完成可能，即便再给他三五个18月，后发劣势、无竞争差异的国美电商，要在现有电商格局下突围也几无可能。

从这几年国美的表现来看，无论有没有黄光裕的归来，结局都不会有太大的变化。因为目前家电零售的市场格局已经和原来大不一样了，此前的老对手苏宁已经败退江湖，而京东、淘宝和拼多多成为了市场上的绝对主力，现在想起国美这个品牌，很多人的记忆大都停留在十几年前，国美和苏宁、大中在战场上的厮杀，而这十几年，市场改变了太多，但国美却似乎一成不变。

其实之前无论黄光裕在不在江湖，江湖上都有他的传说，而如今回归这个已经不属于他的江湖，反倒不如隐退去算了。反正，他的钱如果不乱花，足够花好几辈子了。当然，这是我们普通老百姓的看法，而大佬的想法，我们也许永远看不懂。