国产羽绒服动辄价格过万，你失去“羽绒服自由”了吗？

没有，也没觉得动辄过万，有过万的，还不少，也有几千几百的，更多，市场经济难道不就是这样吗？多元选择，价格信号，人均GDP过了1万了，消费也升级了，新国货也崛起了，买的起也觉得值就买，买不起或觉得不值就别买，能选的那么多，何必在一棵树上吊死。

一分钱一分货，对于大众消费和高端消费同样适用。正如白酒有低端和中高端之分，羽绒服也有高低之分，普通的羽绒服和加拿大鹅牌或者攀登珠峰用的羽绒服品质和价格不可能一样。

由于人们消费观念、支付能力的不同，实际上我们已知的所有物品的消费都是分层的，小到大米白面，大到飞机轮船，都会有人可以生产制造出更好的品质出来，越是没有替代性就越具有稀缺性，而且会形成一种稀缺的品牌文化，就可以卖出更高的价格，即为品牌溢价。

以品质、品牌、文化所构建的无形资产是企业最重要的护城河，其他诸如成本优势、转换成本、网络渠道、有效规模的竞争优势无不是最终为打造超级品牌、获得品牌溢价服务。生产者可以获得最多的生产者剩余，相应的消费者可以获得最多的消费者剩余，两者之间是等价的。

因此，高端品牌必然伴随品牌高溢价，而“智商税”形容名实不符的东西，不大可能重复消费。有能力消费、习惯喝茅台酒的人就会重复消费茅台，他不会去消费最便宜的二锅头，你不能说他在交“智商税”，他的智商没有问题。茅台和二锅头尽管本质上都是白酒，但是它们是两个品牌和客群，一个高端，一个低端，一个靠质，一个靠量，品牌溢价相差太过悬殊。

同理，有能力消费加拿大鹅羽绒服的人，你也不能说人家交“智商税”，品牌溢价和客群定位使然。国产羽绒服定价过万，这个品牌敢于向上突破应该不一般，我们应该乐见其成。过去高端羽绒服市场被加拿大鹅羽绒服等少数外资品牌垄断，现在国潮高端品牌走红背景之下不得不面对更大的竞争压力，高端消费者也可以有更多选择。

随着人们年龄和可支配收入的增长，势必会带来消费层级和认知的跃迁，当我们变得更识货、懂货，将会带来不同以往的心理体验，也将会更加努力专注于财务目标。

每年的冬天，在国贸这样的高级白领聚集地，加拿大鹅羽绒服是一道靓丽的风景，这个品牌的标识很大，识别度很高。

都说加拿大鹅特别暖和，但咱买不起，咱也不知道，穿着六七百的GAP和优衣库，倒是也抵御的了北京零下十度的严寒天气，从来也没觉得冷。

万元羽绒服显然是一个走奢侈品的思路，这是被加拿大鹅这个品牌带起来的。但至于是不是智商税，就是仁者见仁，智者见智了。

如果万元的羽绒服是智商税的话，那几十万的手表，几万的包，更是智商税了，因为从功能上，他们并不比几百块钱甚至几十块钱的东西有什么大的差别。

但最为一种身份和阶级的象征和标签，万元羽绒服能够给人们带来的心理满足感和优越感，可能是无价的。

一分价钱一分货