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《入海》未能复制《后浪》奇迹,B站市值一夜间消失60亿

新浪科技3天前
昨天,B站联合歌手毛不易推出了毕业季主题歌曲《入海》MV,把它献给即将或已经毕业的人们,希望他们“跃入人海,各有风雨灿烂”。但《入海》没有激起水花,转发寥寥无几。

《入海》更没能像《后浪》一样带来B站股价上涨。昨晚,B站股价短暂登顶36.34美元/股之后,便开始了一路下跌,截止收盘时跌幅高达7.16%,股价最终稳定在32.7美元/股。也就说在一个交易日内,B站的市值缩水了8.7亿美金,约61亿元人民币。 [前往原文]
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Andersen

Andersen

Marketing美学的深度爱好者

或许这才是b站真实的样子,b站的崛起本身是源于二次元等圈层文化,目标用户也不是全体网民。从品牌定位看,是与抖音快手甚至爱奇艺去争市场,还是回归初心把握住核心用户,考验B站的时候到了

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徐晓彤

徐晓彤

每次的传播效果是即时的社会情况、话题热点密集度、传播方式及内容本身等多方面的因素形成的,其中甚至不排除有运气成分。

另外,随着信息流在网络空间的泛滥,人们被触动的阈值不断提升。《入海》的故事相比于《后浪》受众范围小,且相关的故事已经被互联网营销者讲了一遍又一遍。大众已经司空见惯,不再感同身受。

当情怀失效,B站的资本市场的表现也随之下跌。B站需要在市场中寻找新的突破口进行突围了。

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Eric

Eric

B站早期只是一个ACG内容创作与分享的视频网站,标签是"弹幕"和"二次元",因此长期被认为是小众圈层内的狂欢。而近期连续打情怀牌背后,透露出B站急于打破圈层的意图。由于B站主要用户消费能力较弱,导致用户数虽然在增长但难以变现,典型表现是B站的会员付费率及广告单价都比较低,而销售费用则居高不下,投入大而产出少,也不难理解为何公司上市后连亏9个季度。

无论是赞誉满满的跨年晚会,还是充满争议的《后浪》宣传片、以及几乎没有水花的《入海》推出,都让B站被更多人知晓,但目前来看,B站能否真正“出圈”还是未知,对盈利能否有实质性助力更是未知。倒是资本市场对B站增收不增利的情况似乎开始失去耐性,B站还有多少时间提振投资者信心?

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