谁杀死了双十一
来自中商产业研究院的数据显示，2021年双十一全网交易额同比增速仅为12.2%，这是12年来最低增速。从全网包裹数上能进一步感受到消费者“热情下降”，双十一当天全网包裹数仅为11.58亿个——只勉强高于2016年的成绩。两个外因，成为一部分从业者的借口。首先是10月底相关部门对电商平台双十一的短信营销行为做出了明确限制，以及在11月1日个人信息保护法正式生效。不可否认这些改变重塑了电商生态，但绝非双十一遇冷的根本问题。眼下，围绕今年双十一遇冷的更深层问题是，这种走了13年的模式，如何去面对正在崛起的新一代消费者？ | 相关阅读（虎嗅）
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张学员
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我已经连续很多年没有参加这种狂欢活动了，一是也没啥可买的东西，想买的好像都很容易被抢光，又不愿意操心，二是觉得实在是规则太复杂，总怕没弄明白算不清优惠而吃亏，有的是预售便宜，有的又是当天便宜，各种优惠券和满减满天飞。
这几天网上也流传着一个运动品类的双十一数据统计。消费金额，加购金额和访客数量同比都是大跌的，这说明很多消费者开始更加注重消费体验，甚至可以说不屑于再参加这种抢了。
网易严选还出了一个短视频，吐槽“双11的套路像极了爱情，最开始认识时很纯粹，慢慢的情感被各种套路消磨殆尽。虽然夸张，但却说出了很多消费者的心声。
今年还只是增速下滑，可能再过几年，双十一的销售额可能还会下降呢，不过这也没有什么大惊小怪的。集中“囤货”真的有必要么，有多少当年屯的货都等到过期被抛弃到垃圾桶里了。
