双十一洗牌：国潮国货艰难出圈
2021年双十一落下帷幕，新潮国货品牌在几轮销售中表现亮眼。天猫数据显示有700多个新品牌成为细分品类第一名，比如安踏销量超越耐克，UBRAS再次打败优衣库垄断等等。但直播带货头部效应渐显，流量和平台费用上涨也导致新品牌成长难度加大。 | 相关阅读（财联社）
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逹西先生
国潮品牌越来越成为“双十一”大家关注的亮点，一些化妆品品牌直接脱销，福建的运动品牌海外销量甚至还被带动起来，而年轻消费群体成为助力新一代国货的主力军。
凭借全产业链的完善配套，我们国家的国货品牌也逐渐形成了自身的优势，从性价比上不输海外的高端品牌，而在功能设计上更加贴合年轻群体的市场需求。一些老字号也不断改良自身的产品体验，融入更多年轻消费者喜闻乐见的元素，将线下体验和线上购买相融合，重新获得市场的青睐。
