玲娜贝儿，怎么就成了顶流？
近一个月来，迪士尼新IP玩偶玲娜贝儿点燃全网，凭借蓝色大眼睛、粉色皮肤和软糯的大尾巴成为热搜、短视频和聊天表情包里的新晋顶流。但是年轻人沉迷“吸儿”更因为丰满的人设和审美价值。玲娜贝儿从迪士尼传统的女性形象出走，“甜”时可以呵护童心，“刀”（“刚”）时可以无畏做自己，这让一众对现实偶像无感的网友自甘成为玲娜贝儿的粉丝。 | 相关阅读（20社）
55
x
出身于“皇族”——迪士尼达菲家族的玲娜贝儿，“主角光环”与生俱来与米老鼠、唐老鸭这类经典IP不同，达菲家族的成员出道前没有动画片、电影作品做铺垫，主要靠打造人设标签、营业盛世美颜走“流量爱豆”路线。
基于迪士尼完备的IP产业链布局，玲娜贝儿从文字到图像化—动态化—真人化、再到迪士尼乐园的场景化，让观众沉浸式体验“养成系”IP角色的成长历程从创造IP到让角色“活”起来，迪士尼的营销运作也让玲娜贝儿在人们的认知中成为了一个具有情感附加值的小狐狸。
在当下繁忙紧张的现代生活中，“不想长大”逐渐成为一种普遍心理，人们怀念童年时代的单纯与天真，需要寻找到一个精神的疗养方式。而玲娜贝儿们可以凭借其简单、美好的形象特点，能够缓解人们的内在焦虑，使人们在轻松的氛围中寻求到些许心理慰藉。迪士尼让虚拟的IP形象在现实世界里为人们建构了一个能量场，对于被现实工作生活的负担压得喘不过气的人们，在这里可以与心目中最理想的真实自我久别重逢，是一味难得的调节剂。
去故事化、萌即正义、场景沉浸......迪士尼的探索为我国IP产业的进步提供了参考方向。但同时我们也须注意，虽然迪士尼这种“流量”式培养方案在短时间内反响较好，但同真人爱豆一样，随着品牌更迭速度不断加快，没有故事支撑的IP形象是否能够形成长久的竞争力，依旧有待观察。
