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快手将于8月份关闭Zynn应用

快手将于8月份关闭Zynn应用

2021-08-04 18:30:00
据彭博社报道,快手将于8月份关闭Zynn应用。据悉,该应用于去年5月发布,是对标海外短视频Tik Tok的应用软件,今年6月,由于被指控用户盗用其他平台的内容,遭到谷歌和苹果下架。重新上架后,该应用取消了对看视频给予金钱奖励的系统,该系统曾帮助Zynn登上了应用下载排行榜的榜首。 | 相关阅读(腾讯网)
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Grace

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快手与字节的面对面交锋,在美国市场快手似乎略逊一筹。笔者认为,快手与字节的博弈,关键在于产品差异化设计。Zynn这款应用刚上线的时候,快手的打算就是与字节跳动旗下的Tik Tok一争天下。但很显然,Zynn犯了一个致命的错误,那就是将其与Tik Tok同质化竞争。
 
Zynn原本就是针对短视频APP做出的一款产品。所以,难免与TIKTOK进行比较,但是其产品的差异性并不突出。为了攻占美国市场,Zynn通过烧钱补贴推广的生猛打法,迅速获得了一批用户,的确与快手此前在国内的营销手法如出一辙。美国社交平台显示,多位新注册用户通过拉新、观影等方式赚取金额,最高甚至有接近1000美元。显然,这种内耗比较高的营销策略,完全不是长久之计。
 
由于缺乏差异化的特点,Zynn还遇到的一个问题是盗用其他平台的内容,于是该应用在去年 6 月份遭谷歌和苹果下架。重新上架后,该应用做了一个重大改动,那就是取消了对看视频给予金钱奖励的系统。此后,这款应用便逐渐势弱了。关闭Zynn,也是快手及时止损的方式,希望快手今后能从产品设计上开始求新求变。

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