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喜茶回应明年赴港上市传闻:不实消息,目前没有任何上市计划

喜茶回应明年赴港上市传闻:不实消息,目前没有任何上市计划

2021-08-04 16:00:00
8月4日消息,日前,有消息称喜茶或选择明年赴港上市,目标估值为1500亿港币(折合人民币约1200亿人民币)。对此,喜茶方面回应称,不实消息,目前没有任何上市计划。 | 相关阅读(TechWeb)
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张学员

张学员

资深市场策划

一直以来,喜茶上市的消息不断传出。此前奈雪の茶上市,情况并不理想,首日就破发,到现在已经一个多月了还没有起色。而作为同位竞争对手,喜茶对于上市可能会更加的谨慎。

首先,喜茶已经错失了“奶茶第一股”的机会,当然我们后来也看到,即使是赶上了这第一股也不一定会对股民有预期的吸引力。其次,我也曾提到,喜茶一类定价高,门店少的奶茶品牌更加注重营销与品牌溢价。在其高定价背后,也承受着非常大的运营成本。本身在运营上的容错性就较低。

而为了盈利,又不得不创造溢价或者是从供需上下手。跨界联名、文化消费等都可以被看作是创造溢价的方式,而饥饿营销(以喜茶为典型)则主要是在供需上下手。虽然大部分品牌都会如法炮制地操作,但是。从每年奶茶店倒闭的数量看,能够撑到最后的还是少数。

此前消息,喜茶即将完成新一轮融资,投资方全部为老股东,投后估值高达600亿,虽然现在还没有针对餐饮快消的新动作,但在市场尚未稳定前,继续保持私有是较为稳妥的决定。

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