奥运经济并非都赔本，转播商或迎利润最高年

围绕东京奥运会到底要不要开，我们听到了很多来自日本政府、日本国民、奥委会、赞助商、转播商的表态，但很少倾听另一个重要的“利益群体”的心声——运动员。但这场盛事之所以还让人们心心念念，首先不正是因为运动员吗？他们在竞技场上的拼尽全力、对更高更快更强的追逐、他们或失望或狂喜的泪水…… 都是大疫情大萧条之际，对人性最好的展示与确认，而人性才是帮助人类走出这场危机的最终保证。
 
比如NBC环球这位高管在文末提到的美国体操运动员Simones Biles。她是史上获得奖牌数最多的体操运动员，2016年里约热内卢奥运会上获得了全能、团体赛、跳马和自由体操四枚金牌。东京奥运会上，她很可能会成为53年来首位卫冕奥运全能冠军的女性运动员。几天前她接受CBS“60分钟”节目专访，谈到她去年得知奥运会将被推迟一年时的震惊，和随之陷入的近乎抑郁的状态。去年春天时，她满心以为自己再苦撑3个月，参加完东京奥运会就可以退役。不曾想这种残酷的训练却再一次被延长了12个月。今年她23岁，在体操运动员中已经绝对高龄，每天的训练都可能成为受伤的源头。几个月前她一度想放弃，连续几周没有训练，但最终被教练说服，要为延期一年的赛事再奋力一搏。
 
像她这样的运动员，在东京奥运会上应当会有不少。我们不能把他们仅仅当做为广告商吸金的工具。他们具有我们人类当中最强健的体魄甚至最强健的精神世界。这届奥运会如果顺利召开，更应该是对他们的致敬。

命运多舛的东京奥运会无疑是2021年影响力最大的体育赛事，同时应该也是有史以来最特殊的一届奥运会。受全球疫情影响，东京奥委会已经禁止外国观众来到现场观赛，并且还将考虑是否禁止日本观众现场观赛，而赞助商、转播方的利益协调等问题都还悬而未决。

如果乐观地来看，即便现场观众人数受到限制，电视与网络观众反而有可能会增加，同时品牌营销方式也可以有所创新，赞助商受到的影响可能有限，这或许也是NBC环球看好今年盈利的主要原因。