公司新标识的价值

    星巴克——海妖之歌

    许多人早就希望这幅标识赶紧消失。自从1971年由公司联合创始人特里•黑科勒（Terry Heckler）设计出来以后，这个棕色的标识就一直是星巴克（Starbucks）的标志。

    1992年，其升级成了今天使用的标识，上面是不那么暴露的女海妖。但是去年五月，在一次推广活动中，原来棕色的标识——只不过把乳房盖了起来——又重新回来了。尽管做了小幅修改，人们对这种回光返照也不买账。贝尔克说，这个经过修改的标识已经“从怀旧变成了低俗。”好多人都同意这种观点。

    图中的海妖赤裸上身，下身分叉，极具诱惑性，顾客称之为“荡妇巴克”。为此，星巴克再次将这个争议性的海妖束之高阁，仍然采用今天到处都能看到的绿色标识。