Digg能否再次大受欢迎？

    这一曾经大热的网站目前正在经历一次重要的升级，以期和Facebook及Twitter并驾齐驱。用户是否会再次对Digg青睐有加?

    作者：Kim Thai

    Digg这个一度十分流行的社交新闻网站，现在已经成为web 2.0公司中不受关注的老二了。

    Facebook吸引了一批长期忠实的追随者，而Twitter是技术及传媒界眼中的最爱。现在Digg正设法摆脱其成长的烦恼——公司正在为网站添加新功能，公司高管们也在积极推广这一网站——希望可以争取更多新用户，挽回老用户。

    Digg首席执行官杰•安德尔森(Jay Adelson)表示，这些新功能的添加及其升级会为目前的3600万用户带来更强烈的体验——并且吸引新用户。

    “我希望Digg成为一家国际性网站，为世界上正在发生的事情提供全球动向。”安德尔森说道，“我们服务的焦点是我们的社区用户，提供给他们想要的信息。”

    Digg在过去几个月中开发的新功能反映了这一点：针对文章提供建议，实现可搜索信息并可使用工具栏。但是有两个新项目正在发展中，即努力吸引在线广告业务，力图成为“实时”服务的提供者（正如Twitter的做法）。其目的正是在于确保Digg和市场的密切联系及其影响力。

    自从五年前网站创立以来，Digg被认为改变了人们阅读在线新闻的方式。网站创始人和首席架构师凯文•罗斯(kevin rose)将权力交给了网民。一次简单的“digg”意味着读者喜欢这篇文章，而“digg”得最多的文章会显示到首页。到目前为止，每天提交的文章大概有2万篇，其中有150篇会放上网站首页。

    自2006年以来，网站访问量迅速增长，已翻了两番。现在，大多数新闻网站让读者来“筛选”文章。Digg已经证实了自己在网络中的地位，甚至创造出了人们经常提及的“Digg”效应，即因为Digg首页上的新闻会影响到数量巨大的读者，使得某些新闻网站出现短时间的拥堵，不能访问。这种情况也被看作是革命性的。

    Web2.0时代许多事情正在上演，这不是说Digg不再受宠。电脑怪才仍然热烈追捧罗斯，仿佛他是布拉德•皮特（Brad Pitt）一般。但是Digg现在已经今非昔比了。

    Altimeter集团数码策略部负责人沙琳•李（Charlene Li）表示，“他们不再具备受到硅谷青睐的特质。问题在于人们不再想着去Digg，他们都去浏览Facebook和Twitter。”

    这就是Digg现在所处的奇怪又艰难的位置。它做的很好，每月有着上百亿的Digg印象数，但是网络世界里整天提到的不是Twitter在这一方面有多优秀，就是Facebook在另一方面有多出色。就像简•布雷迪(Jan Brady，美国电视喜剧The Brady Bunch.的角色之一——编者注)可能会说：总是提Facebook, Facebook, Facebook。

    尽管Digg的覆盖面在过去几年已经更广更宽泛，但它的增长和访问量并不能真正和Facebook及Twitter相提并论。根据在线流量统计公司Hitwise的数据, Digg在五月份美国访问量最大的网站排名中占第301位，而Twitter排名第42，Facebook排名第五。（排名第一的是谷歌（Google））

    把Digg和这两大社交媒体巨头相比是不够公平的。Facebook和Twitter是一个交流的平台，而Digg更多的是一个书签网站，一个聚集工具。

    把Digg和比它规模更大的Web 2.0同胞相比，人们很容易忘记Digg是它这一分领域的冠军，在竞争中处于优势。根据ComScore的数据，Digg五月份的世界独立访问者数高达2500万，远胜最接近它的竞争对手Yahoo Buzz—同月访问者数仅为900万。

    李说，由于其稳定的用户群和强大的算法使得Digg置身于竞争之外，并且把大批模仿者远远抛在身后。

    这就是为什么它们在过去几年中得到了如此多潜在用户的关注。一直以来对Digg可能和谷歌或者微软（Microsoft）进行交易的推测在网上广泛流传（据传交易价格在2亿美元到3亿美元之间）。还有消息说Digg可能会上市。但是Digg目前为止否认了这些传言，认为这些说法完全是分散精力，而现在Digg正专注于网站的新功能。

    Digg的业务阵容包括Digg Ads，业内分析师乔什•贝尔诺夫（Josh Bernoff）用“精彩”二字形容。用户可以按照现在筛选文章方式“顶”或者“沉”某个广告。这些新功能会应用到通常所指的“河”或者说Digg的主页上。考虑到广告很容易在网站上“沉”下去，一些高级用户怀疑这些功能会对Digg的外观有着怎样的改变，是否能真正运作。不管怎样，Digg已经与英特尔（Intel）这样的大公司有了广告合作。贝尔诺夫说Digg Ads最终会给广告商一个获得直接回馈的机会。

    贝尔诺夫说：“如果你的广告十分有趣或者很有吸引力，你就可能有机会被认同，并得到大力推广。”

    罗斯说Digg的团队也正在开发一种基于目前用户模式的算法，这种算法会“在文章热起来之前发现它们”，所以会更具实时性，尽管现在他们还没有一个明确而灵活的计划。在接下来的六个月中或许可以期待更多。

    这些功能是否会解决Digg的身份危机呢？分析师认为这是朝着正确的方向迈进的措施。但是Digg必须看的更远，考虑的更为周全。贝尔诺夫认为这个方程式内最重要的部分是罗斯本人，他应该因为Digg品牌更具知名度。然而李说Digg应关注自己的增长，因为对Digg兴趣最浓的买家谷歌很少做出收购大公司的行为。

    哈佛商学院战略副教授米可拉伊皮斯科尔斯基（Mikolaj Jan Piskorski）认为，撇开这些功能的创造性和其对社交书签领域的支配程度不谈，Digg应该担心的是更为激烈的竞争。这才是唯一有意义的事。

    皮斯科尔斯基说：“Twitter和Digg十分相似，但更为高级。Twitter可以复制Digg的功能。假设Twitter想生成一个每小时最受欢迎的tweet链接集合页面，到时Digg又该怎么应对呢？”