古驰向绿色进军

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    奢侈品牌变得越来越环保，但是同时也要暴露在众目睽睽之下，接受审视。

    作者：Peter Gumbel

    古驰（Gucci）的创意总监弗里达•吉安尼尼（Frida Giannini）设计了一款价值185美元的限量版T恤，是由有机棉和天然染料制成的。塞乔•罗西（Sergio Rossi）刚推出了一款名为Eco Pump的细高跟女鞋，其鞋底和后跟是由液态木材制成的。

    在宝缇嘉（Bottega Veneta），有一款特别设计的环保型手提袋，可以免费赠送给那些消费超过1500美元的顾客。亚历山大•麦昆（Alexander McQueen）新出了一款标识围巾，上面的图像是一个变形为骷髅的地球。

    下月，古驰集团准备重磅推出其绿色产品，这与即将上映的一部环保主题影片不期而遇。这部电影讲的是地球所处的困境，是由古驰的母公司——法国PPR集团赞助的。

    这部名为《地球很美有赖你》（"Home"）的电影，由法国著名航空摄影师扬•阿尔蒂斯•贝特朗（Yann Arthus-Bertrand）拍摄，将于6月5日在全球80多个国家同步上映，包括影院和电视，而且尤其是网上播映。

    谷歌（Google）同意把该电影在YouTube的专门网页上使用高清晰电影格式播放10天。在美国，这一电影将由福克斯（Fox）发行并将在国家地理频道播出。

    现在奢侈品销售正承受着经济萧条的余悸，如果品牌中带些绿色的因素会与众不同，但暴露于公众目光下还是有潜在危险的。

    PPR集团为这部电影赞助了1300万美元，这是电影成本的一大部分。其首席执行官弗朗克斯-昂利•皮诺特（François-Henri Pinault）声称并不是为电影在商业上的潜在效应而出巨资赞助，而是为了减少公司对环境的影响而做一份贡献。

    皮诺特告诉《财富》说：“我们这样做并不是为了创收。”他承认，消费品企业把大量精力放在环保事业上是有风险的，因为这使得旗下品牌可能因为不符合高环保标准的生产方式或产品而受到指责。

    “没有一个品牌是完美的，”皮诺特说，“但是一个品牌有责任使公众不失望。”他随后举了个例子：“我希望弗里达•吉安尼尼拒绝使用皮草制作产品。”

    无论动机是什么，这都是古驰品牌不会放过的一个机会——古驰渴望向全世界展示自己的善举，这些产品大部分的利润将捐赠给由阿尔蒂斯•贝特朗（Arthus-Bertrand）创办的慈善机构。

    最后，斯特拉•麦卡特尼（Stella McCartney）可能最引人注目。她是一个素食主义者，长期以来一直拒绝在其设计中使用皮草，6月5日，在麦卡特尼位于西好莱坞（West Hollywood）的公司，她将举办一场特殊的电影放映式，届时将有许多知名人士参加，包括劳拉•邓恩（Laura Dern），班•哈伯（ Ben Harper），安吉里卡•休斯顿（ Anjelica Huston）和皮诺特的妻子萨尔玛•海耶克（Salma Hayek）。