MySpace改组：新闻集团的事后计划

    创始人兼首席执行官迪沃夫离职。默多克的数字业务负责人乔纳森•米勒现在将怎么办？

    作者：Jessi Hempel

    美国在线（AOL）前首席执行官乔纳森•米勒（Jonathan Miller）加入新闻集团（News Corp）执掌数字媒体业务尚不足一个月，就已经在MySpace清理门户。

    4月22日，米勒与MySpace首席执行官克里斯•迪沃夫（Chris DeWolfe）宣布后者将很快辞去首席执行官一职。迪沃夫将暂时留在MySpace（中国）的董事会，并继续担任战略顾问。

    MySpace联合创始人汤姆•安德森（Tom Anderson）继续担任董事长，但他也正与米勒就在公司的新角色进行讨论。安德森长期以来是每个用户在该网站上的首位“好友”。

    尽管米勒已经考虑对社交网站MySpace进行管理层改组，但他原打算过段时间再宣布此事。默多克（Murdoch）在2005年以5.8亿美元买下了MySpace。

    （由于TechCrunch上一篇帖子引发了对于迪沃夫离职的一连串猜测，该公司不得不迅速行动。）

    米勒现在急着填补职位空缺，已经缩小了候选人的范围。据推测，前Facebook首席运营官欧文•万纳塔（Owen Van Natta）将获得这份工作，但尚未发布官方通告。

    有一件事情是肯定的：MySpace下任首席执行官将面临巨大挑战。该网站将迎来艰难的一年。网站美国访问者的数量在7500万左右徘徊了7个月之后，在3月份减少到仅7000万。前首席运营官阿密特•卡普尔（Amit Kapur）那样的顶级人才离职。而且同其他媒体公司一样，MySpace正感受到经济放缓的影响。

    此前的2008年同样令人失望，分析师估计MySpace在08年内的收入约为6亿美元——大大低于其母公司设定的10亿美元之目标。

    对于MySpace而言，最重要的是吸引新用户注册，但在这方面它似乎落在了Facebook之后。ComScore 称，Facebook目前拥有超过6100万的美国访问者，比一年前增长了70%。根据Comscore的统计，在国际范围内，Facebook的访问人数达到2.96亿，大大超过了MySpace在今年三月时的1.26亿。

    但米勒和新闻集团清楚，争夺社交网站头把交椅的战斗尚未结束。MySpace还大有可为。Comscore表示，MySpace忠实的粉丝群体每月在该网站上花费的时间高达266分钟，高于在任何其他社交网站上花费的时间。

    而且，MySpace是迄今唯一一家提出从网站获得可观收入之商业模式的社交网站。现在，米勒需要找到启动增长的方法，并使得MySpace再度风行。

    译者：小熊