电视台不得不接受数字时代这一既成事实，简化年度新节目展示会。

    作者：Richard Siklos

    我并不是站在林肯中心（Lincoln Center）的帐篷里，旁边尽是大盘的虾和寿司。我也没有听到Maroon 5 乐队的歌或是看《绯闻少女》（Gossip Girl）里面诸位明星的魅力出演。我没有参加年度电视剧预映会，正如你有可能听说的一样，它们已经不复存在。它的时代已经结束了，成了过去的文物，就像露天汽车电影院、饰扣式领带或者卷心菜娃娃一样。

    我们现在生活在一个跨平台媒体和年度电视节目计划的时代当中，有强大的Hulu和ITunes。事实上，数字视频在很多方面都有杰出表现，因此被叫做“电视”并不公平。并且，我（不）是在纽约，之前（没有）参加那些说服广告商的讲话或团体，他们向广告商保证尽管编剧罢工事件已在2月份平息，电视业务仍然会发展壮大，并能尽早在大范围内保持良好秩序。

    ABC的高管们在林肯中心的讲话中反复指出，不会在发布会后举行派对，尽管这是一个传统。但ABC的发布会一结束，哥伦比亚及华纳兄弟联合电视台（CW）就在会场外的帐篷里举行了宴会(正如前文提到的)，这对那些口干舌燥的与会者真是一个福音。

    ABC今年的发布会比较低调，没有像去年那样大打“与星共舞”的明星牌，但是今年其晚间节目主持人吉米•金摩(Jimmy Kimmel)的讲话风趣而尖刻。CBS的CEO莱斯利•穆维斯( Leslie Moonves)指出，在帐篷里举办派对跟其去年在麦迪逊广场花园举行的宴会相比要简单许多。确实，虽然CBS包下了卡耐基大厅进行产品推介活动，但是却没有像往常一样在活动之后于Tavern on the Green餐厅宴请宾客。

    备受关注却更令人扫兴的事情就是NBC在洛克菲勒中心总部举行的“NBC经验交流会”。在过去的几个礼拜，NBC的首席执行官一直在有选择的和一些大广告公司会面，向这些公司展示其所谓的一些节目的“预告”（而这一举动却受到了吉米•金摩的嘲笑，他说“NBC所谓的’ 预告’也只不过先于CW而已”。）

    所以NBC没有为其新节目做一场声势浩大的发布会，而是选择在一家有多个电视屏幕的游乐园来吸引广告商和媒体，然后是一个大型宴会和“美国角斗士”明星们的角斗表演。柯南•欧布莱恩(Conan O'Brien)和NBC的首席执行官杰夫•苏克尔(Jeff Zucker)的演讲都很简短。

    毫无疑问，由于编剧罢工，新节目的创作在各个部门受到了不同程度的影响。（确实，大部分电视台的高管都说，他们对于在今年夏天避免演员罢工还是比较乐观的，但是仍然保持谨慎态度）。但是，有进一步的证据表明在这段罢工导致的节目空档期内，各电视台好好思索怎么做好业务，而不只是要不要举办宴会以及宴会规模该多大。比如，ABC播放了情景喜剧《实习医生风云》(“Scrubs”)，这使得它在与对手NBC的竞争中取得优势地位。同样的，CBS最近也在重播原本在付费频道播放的《嗜血判官》(“Dexter”)。

    但最大的变化就是电视台都把重点放在了广告上，而不是节目编排上。NBC娱乐节目负责人本•希尔佛曼(Ben Silverman)就对其在产品一体化方面的领先地位夸夸其谈。他说，他现在想知道的不只是排名，他还想知道其他方面的情况，比如，在通用汽车（GM）与NBC就其新剧《以我为敌》(“My Own Worst Enemy”)建立业务联系之后将能促进多少辆车的销售。

    与此同时，ABC表示正在向广告商介绍一种新的观众衡量方法，能够就观看其广告的受众年龄层提供更多信息。（当CBS被问及是否有类似举措时，一位CBS高管开玩笑说他们有一个专利“视频索引”，并且根据这个索引“我们所有的节目都排名第一”）。

    杰克•米尔斯(Jack Myers)是一位媒体顾问。很多人都读过他关于广告的时事分析。上周，他去了多个地方，并且表示将不会再对某一个电视台会为其新节目卖出多少的广告时间而进行预测。他写道，“新片预映会不再是电视台实力的代表性指标，而且电视台发布的信息，往最好的方面说，也是可疑的。”

    但他的文章表明那确实是个预映会。而我这个当事者可以证明，那不是预映会，我参加的肯定不是预映会，不过派对上的虾确实很好吃。