日前，谷歌（Google）的马特•库茨发表博客指出，谷歌已注意到最近有关垃圾搜索结果的投诉，公司正采取行动以防止类似事情再次发生。但这些投诉并非仅仅是指谷歌的搜索结果中含有垃圾网站。而是人们怀疑，这些垃圾网站之所以比其所复制的原始内容的排名高，是因为谷歌默许这种情况出现，甚至是助纣为虐。

    谷歌有一种危险的可能阻碍竞争的商业模式。在互联网生态系统中，谷歌参与了两项业务，而如果使用不当，其中一种会极大地影响到另一种。谷歌搜索互联网，然后向用户们显示它认为最好的搜索结果。它占据了约70%的市场份额，具体数字根据不同地区而有所出入。

    谷歌同时还出售第三方网站上的广告，而这些网站在谷歌搜索结果中的排名上升，对他们自身也有好处。谷歌合作伙伴的排名越高，他们的广告收入也就越高。随着网站排名的提高，谷歌和第三方网站的获利都能水涨船高。

    如果谷歌在搜索结果中将使用了其Adsense服务的网站排名提前，那么他们可能（也许确实）赚得多得多。而且，这还会促使第三方弃用竞争对手的广告，而采用谷歌的广告。

    确切地说，Adsense获利丰厚，占据了谷歌30%的营收。

    谷歌最新的财报显示：

    谷歌网络营收情况：2010年第四季度，谷歌的合作伙伴通过AdSense计划带来了25亿美元营收，占谷歌整个营收的30%。与2009年第四季度的20.4亿美元营收相比，本季度营收大涨22%。

    谷歌很明白这一点。库茨竭力向大家表示，谷歌没有支持那些使用了谷歌广告的网站。他表示：

    • 谷歌已经对违反其质量方针的网站展开行动，不管他们是否使用了谷歌广告；

    • 展示谷歌广告并不能提高网站在谷歌搜索结果中的排名；

    • 购买谷歌广告并不能提高网站在谷歌搜索结果中的排名。

    不幸的是，虽然库茨看起来颇为正直诚恳，但他提供不了任何证据为自己的言论辩护。事实上，除非开放搜索算法，否则，谷歌能证明它没有歧视那些未使用谷歌广告的网站吗？这是个棘手的问题，但将来有一天，谷歌也许不得不回答此问题。

    此外，谷歌不索引Adsense广告的内容，这可能给那些使用了谷歌广告的网站带来优势。在采用其它公司广告的网站上，谷歌可能索引了广告内容，从而降低了这些网站的排名，造成了不公平的竞争。

    事实上，Adsense能帮助谷歌很好地发现垃圾网站。其中的道理显而易见，在一个网站中，如果你在获得任何有意义的内容之前，就已经看到了5个Adsense广告，那么，这个网站很可能就是垃圾网站。就这点而言，谷歌比其它搜索引擎更具优势。

    然而，我一直能在谷歌搜索结果的最前面看到上述类型的垃圾网站。

    这可能听起来无关紧要，不过，考虑到Adsense广告业务占据了谷歌近三分之一的营收，将那些垃圾网站清除出搜索结果将会使谷歌损失不小。如果谷歌损失了Adsense 1%的营收，那就是每个季度250万美元，或者说每年1000万美元，这笔钱可不容小觑。谷歌的损失还可能更高。

    现在最大的问题不在于谷歌是否在人为提高其垃圾网站的排名，谷歌也许干了，也许确实没有干。谷歌坚称其没有这样做，但许多人都相信谷歌这样做了。

    因此，谷歌将不得不向各国政府和全世界证明：我没有“作恶”。

    译者：项航